Puro Mercadeo

MARKO10, Las Presentaciones.

2009-11-25T08:46:00.000Z

Sin duda casi toda la responsabilidad del éxito del pasado MARKO10 ESCOEX ha sido el brillante trabajo realizado por los ponentes. Siete ponencias y casi doces horas de trabajo muy intensas de dialogo entre profesionales y estudiantes del sector en Canarias con lideres del sector del marketing digital y la publicidad interactiva a nivel regional y nacional. Al cierre del seminario muchos de los asistentes nos han insisto en la posibilidad de recuperar las presentaciones y afortunadamente podemos decir que las tenemos a la disposición de todos en la en el espacio creado en slideshare para MARKO10.

En las próximas horas subiremos la presentación de Raúl Espada “ Se puede hacer marketing digital en Canarias”. Y lamentamos informarles que la presentación de Dan Peisajovich no puede ser publicada por razones técnicas.

Puedes ver todas las presentaciones publicadas en el siguiente enlace.

UN MARKO INCOMPARABLE

2009-11-23T13:23:00.002Z

El reto en las últimas diez ediciones del Encuentro de Dirección de Comercial y Marketing organizado por ESCOEX, fue siempre el mismo. Ofrecer una mirada hacia donde camina el sector y servir de punto de encuentro para profesionales del todas las islas de nuestra comunidad. Durante un día, casi 170 profesionales de todos los sectores del Marketing de Canarias se unieron al seminario. Representantes de Empresas Canarias, Anunciantes Nacionales, Medios de Comunicación, Agencias de Comunicación, Creativos y Desarrolladores del Medio Digital pusieron en común sus experiencias. Realizando una mirada muy participativa centrada en la comunicación digital e interactiva. Fortalecieron vínculos profesionales y compartieron un marko incomparable que nos unió un poco más a todos.

MARKO10 se puedo realizar gracias aun impresionante equipo de profesionales formado por miembros de La Fundación, Patrocinadores Privados e Institucionales, Empresas Colaboradoras, Profesionales a titulo particular y Alumnos de ESCOEX. Las horas posteriores al MARKO cargada de aportaciones positivas de todos los participantes solo nos sirven de estimulo para seguir renovando nuestro compromiso con este sector vital para nuestro desarrollo económico regional. Nuestro reto para el 2010 es seguir avanzando...

La organización quiere agradecer muy especialmente la implicación personal y profesional de Raúl Espada, Néstor Domínguez , Miguel Ángel Blanco, Esther Pérez y por supuesto del resto de ponentes : Antonio García, Pedro Anos, Oscar Alonso, Icaro Moyano y Dan Peisajovich. Sin ellos este MARKO no hubiera sido posible.

Firmado. La Organización.

EM:COM MASTER EN COMUNICACION EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL.

2009-11-23T12:42:00.004Z

VIDEO PRESENTACIÓN EM:COM from Meideistudio on Vimeo.

El pasado Jueves 19 y dentro del Seminario MARKO10 se presento la primera edición del EM:COM ( MASTER EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL) otorgado por ESCOEX. El plazo para inscribirte esta abierto y para solicitar una entrevista solo debemos contactar con ESCOEX.

C./ Carvajal, 2
Las Palmas, Spain, 35004
Teléfono:
828019019
eladio.bombin@escoex.com

Puedes seguir toda la información de EM:COM en la página web del Máster y en Facebook.

Pieza Audiovisual Promocional de EM:COM
Dirección de Arte : Nicolás Gallardo
Dirección y Producción Audiovisual : MEIDEISTUDIO
Sonido (Efectos). DREAM MEDIA

MARKO10 ESCOEX retransmitirá en streaming una de las ponencias.

2009-11-17T19:42:00.002Z

La Escuela de Negocios ESCOEX (CENTRO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE LA EMPRESA), organiza este año la Décima Edición del ENCUENTRO PROFESIONAL DE DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING DE CANARIAS. MARKO10 se celebrara durante el próximo día 19 de Noviembre en Las Palmas de Gran Canaria en el Salón de Actos de Canarias7 “La Rotativa”. Al cierre de las inscripciones más 130 participantes se han apuntado al seminario. La organización se muestra mucha satisfecha de la acogida de los profesionales del sector a este encuentro.
MARKO10 ESCOEX, ante la imposibilidad de atender toda la demanda de inscripciones existentes contará en esta edición con la colaboración de M3Developments.com, empresa que se encargará de realizar la producción audiovisual de la jornada, y retransmitirá en vivo por Internet en el especial de la edición digital de Canarias7 y en la página oficial del evento, “marko10.com” integrado la ponencia de D. Icaro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti, titulada Social Media Marketing"
El usuario es cada vez más exigente. Ya no basta con la posibilidad de acceder a la información, sino que hay que hacerlo con la mayor rapidez, a ser posible de manera inmediata. M3Developments.com, es una empresa de desarrollo Web, Producción Audiovisual y Emarketing que, escuchando las necesidades del usuario, apuesta por la difusión online de contenido multimedia, llevando a cabo realizaciones audiovisuales en vivo y emitiéndolas a Internet en formato streaming (WebCast) para su visualización por los usuarios.

MARKO10: Las inscripciones superan el centenar.

2009-11-16T18:00:00.001Z

Las inscripción de participantes supera el centenar. Ampliamos el cierre de inscripciones a mañana día 17
La Escuela de Negocios ESCOEX (CENTRO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE LA EMPRESA), organiza este año la Décima Edición del ENCUENTRO PROFESIONAL DE DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING DE CANARIAS. MARKO10 se celebrara durante el próximo día 19 de Noviembre en Las Palmas de Gran Canaria en el Salón de Actos de Canarias7 “La Rotativa”.
Hoy era el ultimo día para formalizar la inscripción en la página web del seminario ( marko10.com). Y la respuesta de profesionales del sector no ha podido ser más favorable. Más cien profesionales de todos los sectores de la comunicación, las ventas y el marketing de las islas han confirmado su asistencia. La organización y dadas las felicidades brindadas por unos de los patrocinadores principales de MARKO10, “Canarias7” , ha decidió ampliar un día más el plazo de inscripciones. El Salón de Actos de Canarias7, ampliara por este motivo el aforo previsto inicialmente, hasta las 120 plazas.

EM:COM Se presenta el 19 de Noviembre.

2009-11-13T05:29:00.002Z

El próximo Jueves 19 de noviembre de 2009 (17:00 - 17:45) y en el Salón de Actos del periódico Canarias7, tendrá lugar una sesión informativa donde los coordinadores académicos del Máster y representantes de ESCOEX, presentarán los objetivos y contenidos de la primera edición del MÁSTER EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL.
Si están deseas recibir más información de esta primera Edición del EM:COM, solo tienen que apuntarse a la sesión informativa del programa. Es gratuita e independiente del seminario MARKO10. Os esperamos.

Manda un mail a :eladio.bombin@escoex.com

“En Enero comienza el primer Máster en Comunicación dirigido a la comunidad de profesionales de las Islas Canarias”

2009-11-09T12:56:00.001Z

La Escuela de Negocios ESCOEX (CENTRO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE LA EMPRESA), presenta el EXECUTIVE MÁSTER DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL, EM:COM.

• EM:COM, nace con el objetivo de forma y reciclar a los profesionales de la comunicación empresarial e institucional de las Islas Canarias.

• EM:COM, El programa tiene como objetivo proporcionar una formación completa y exhaustiva en el proceso de comunicación de empresas e instituciones, haciendo especial hincapié en el desarrollo del medio digital.

En comunicación todo sigue centrándose en poder responder preguntas muy básicas. Qué decir, Cómo decirlo y Dónde decirlo.
Pero en estos últimos años se está produciendo una profunda transformación, impulsada por una revolución del lenguaje. El desembarco masivo de las nuevas tecnologías en las formas de comunicación abre nuevas redes para relacionar las marcas con los consumidores. Las empresas e instituciones cada día necesitan una mayor eficacia en toda su comunicación y ejercen un control más riguroso en todo lo que hacen, en todo lo que dicen.
Los profesionales que trabajan en empresas o instituciones, agencias y medios de comunicación tienen que prepararse a fondo para poder afrontar esta verdadera revolución cargada de nuevas formas de responder a las preguntas claves.
EM:COM , MÁSTER EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL ofrece una posibilidad de participar en este proceso de cambio, conociendo, compartiendo y tomando la iniciativa en este nuevo escenario.
EM:COM, esta dirigido a licenciados y profesionales de distintas disciplinas profesionales de organizaciones empresariales, instituciones, agencias de comunicación publicidad o medios de comunicación.
EM:COM, esta estructura en tres módulos ( QUÉ DECIR, CÓMO DECIRLO Y DÓNDE DECIRLO) que cubren todo el proceso de comunicación de empresas e instituciones. El claustro de profesores de esta primera edición esta formado por responsables de la comunicación de empresas lideres en las Islas Canarias, por destacados profesionales a nivel nacional y prestigiosos profesores universitarios.
EM:COM arrancará su primera edición en Enero del 2010 y constará con 180 horas lectivas, que duraran hasta el próximo Junio del año próximo. El Máster es compatible con la activad profesional y tiene el siguiente horario: Viernes 16:30 – 20:30 Y Sábados 9:00 – 14:00.El programa, exclusivo en cuanto a la participación, se estructura en un grupo de 20 alumnos. Las sesiones se impartirán en ESCOEX (CENTRO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE LA EMPRESA), Calle Carvajal, 2 en Las Palmas de Gran Canaria. El plazo de inscripciones esta abierto desde el lunes 9 de Noviembre. El coste del programa es de 6.900€.

Más información en : Facebook

MARKO10: si el marketing digital te suena a chino...

2009-11-05T08:30:00.002Z

Marko 10 from takedariu on Vimeo.

Pieza publicitaria de la Campaña de Comunicación de MARKO10. Elaborada por la agencia DoctorJob.

MARKO10 " Un encuentro muy interactivo"

2009-11-04T08:16:00.003Z

La Escuela de Negocios ESCOEX (CENTRO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE LA EMPRESA), organiza este año la Décima Edición del ENCUENTRO PROFESIONAL DE DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING DE CANARIAS.
MARKO10 se celebrara durante el próximo día 19 de Noviembre en Las Palmas de Gran Canaria en el Salón de Actos de Canarias7 “La Rotativa”. El encuentro comenzará a las 9:30 y tiene previsto concluir a las 20:00 del mismo día.
A lo largo de una década al Encuentro han asistido numerosos profesionales de las Islas Canarias, lo que ha dado lugar a que se haya convertido en el principal nexo de comunicación para directivos y profesionales del sector DE LAS VENTAS Y EL MARKETING, estableciéndose como un marco adecuado para compartir experiencias y establecer contactos profesionales. En esta edición tan especial, el programa tiene carácter temático y estará centrado en las nuevas formas de comunicación comercial. El seminario esta dirigido a Directores o responsables de Marketing de Empresas que desarrollan su actividad comercial en las Islas Canarias. directores creativos, desarrolladores digitales, responsables comerciales de medios comunicación y todos los interesados en la publicidad en general y la on line en particular.
MARKO10 contará con destacados profesionales del sector a nivel nacional y regional que ofrecerán un visión didáctica pero también muy practica sobre un medio que vive en una permanente revolución.
El día 4 de noviembre se publica la Web del seminario, MARKO10.COM donde se podrán realizar las inscripciones y se facilitará toda la información relativa al contenido del mismo.
El seminario cuenta con la colaboración de las siguientes entidades.

Contenidos ( avances)
LOS MEDIOS DIGITALES

LOS BUSCADORES

LA NUEVA PLANIFICACIÓN DIGITAL

UN ANUNCIANTE 2.0

SOCIAL MEDIA MARKETING

CREATIVIDAD DIGITAL “UN NUEVO LENGUAJE”

SE PUEDE HACER MARKETING DIGITAL EN CANARIAS

TALLER DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Una telenovela multiplataforma.

2009-10-22T09:05:00.002+01:00

En estos días nos ha sorprendido de forma muy grata como dos medios locales han desarrollado una promoción conjunta para fortalecerse recíprocamente utilizando medios y formulas convencionales pero integrándolos de manera muy novedosa. Tomando como base la exitosa novela de televisión, Teidevisión-Canal 6 y Radio Millenium MX le darán la oportunidad de ganar muchos premios al público televidente y a los radioyentes que sigan los capítulos de la gran novela venezolana. Lo único que deben hacer es seguir la telenovela por televisión.
Las claves del concurso se develarán en el programa ‘Venezuela en acción’, que se transmite de lunes a viernes por Radio Millenium MX (12:00 a 14:00 horas), más concretamente en la sección Faranduleando. A lo largo de la misma se harán comentarios de los capítulos anteriores y se darán pistas de los capítulos futuros, para que el público participe dando sus opiniones del desarrollo de la trama. Una interesante formula para crecer juntos. Muy necesaria en esta nueva realidad que nos toca vivir.

Gran Canaria elige marca (contigo)

2009-10-22T08:37:00.003+01:00

En estos días se ha iniciado un proceso de votación popular para designar la nueva marca turística de la isla de entre las tres alternativas propuestas por la Consejería de Turismo a partir del desarrollo propuesto por la agencia de branding Futurebrand ( autores entre otras de la marca turística "Islas Canarias" y del rebranding de BinterCanarias) La iniciativa recuerda a la planteada por la Comisión Organizadora del Madrid 2016 cuya marca fue seleccionada por votación popular. Y nos parece francamente una buena iniciativa, pues permite la participación popular en el proceso de elección de un elemento de identidad del que todos los residentes nos deberíamos sentir participes y ademas ofrece un espacio para la reflexión sobre cuales son nuestros atributos como destino turístico, verdadero motor económico de toda nuestra isla.

Las alternativas propuestas por la Consejería a partir del desarrollo de la agencia y la selección del equipo que desarrolla el proyecto nos parecen coherentes en la necesaria búsqueda de una integración de "GC" con la marca paraguas que para todo el sector debería ser la marca "Islas Canarias".

En todo caso y desde una óptica más local y fuera de todo chovinismo creemos que en esta comunidad existe equipos profesionales preparados para desarrollar un proyecto de tal envergadura.

CBGC. El Consejo se merece un agradecimiento eterno.

2009-10-19T10:49:00.003+01:00

Ayer en el Centro Insular de Deportes se vivió una magnifica jornada de ocio deportivo. Como viene siendo prácticamente habitual desde hace diez años en la instalación deportiva cuando juega el CBGC. Casi dos horas de un intenso espectáculo de luz, color y sonido. Y fue el mejor colofón a una semana muy complicada para los que gestionan la entidad. En los últimos días la prensa local se ha hecho eco de tensiones en los responsables políticos del Cabildo y los miembros más activos del Consejo de Administración. Y de lo que se desprende de lo publicado, se deja entrever un cambio en el modelo de gestión de una entidad tan peculiar como el Club Baloncesto Gran Canaria. Es la única sociedad anomina deportiva que pertenece a una entidad publica y su formula de gestión se basa en un modelo “tutelar” por parte de los dueños sobre un equipo de gestión que lleva en el ejercicio de sus atribuciones más de veinte años. En estas dos décadas el club ha pasado de ser un club deportivo de un colegio de la capital grancanaria a convertirse en una entidad con amplio arraigo social, con unos magníficos resultados deportivos, un considerable incremento patrimonial y una correcta gestión económica. Pero es probable que el modelo haya caducado por mero agotamiento y probablemente aburrimiento de los gestores actuales.

En estos últimos veinte años la manera de relacionarse con la fuentes de crecimiento de la entidad, patrocinadores, instituciones y aficionados no se han renovado convenientemente y la estructura profesional carece de los medios técnicos y humanos que permitan gestionar el crecimiento de un club profesional como el amarillo.

Pero sería injusto no reconocer a los miembros del Consejo actual su labor en estos veinte años. Han sido horas intensa de trabajo, preocupaciones, incluso muchos sufrimientos de unos gestores no retribuidos al menos directamente, para darle a la isla más que un equipo deportivo; casi han sido responsables de darle a este pequeño territorio insular un nombre. Y me remito a la hemerotecas de la época para ver la escasa presencia de la “marca” Gran Canaria en los medios de comunicación hasta que el club paso a denominarse CB GRAN CANARIA. Y es probable que la seguramente necesaria salida de los administradores actuales deba orquestarse fuera de toda la tensión que se vive en estos días en la entidad porque el poco o mucho atractivo que la entidad tiene a día de hoy se debe en un porcentaje muy importante a los responsables actuales.

Más adelante será el momento de analizar una visión del club como plataforma de crecimiento para los que contribuyen en hacerlo posible.

Fdo. Eladio Bombín, Un profesional que se formo en la escuela del C.B. GRAN CANARIA.

Una comunicación cargada de Iniciativa.

2009-10-09T12:51:00.002+01:00

Hace apenas unos días he dado un salto profesional que me encantaría compartir con todos ustedes. Tras tres años vinculados a la Fundación Bravo Murillo, primero como docente y posteriormente como colaborador en el desarrollo de diferentes proyectos de comunicación, La Institución me ha pedido que de un paso más en fortalecer nuestros caminos profesionales y desde el principios de este mes de Octubre asumo responsabilidades en el área de Comunicación de la Institución, con el objetivo de fortalecer el magnifico trabajo que desde hace años se viene realizando en uno de los centros educativos más prestigiosos de toda nuestra comunidad. Para mi este es un paso muy importante en mi carrera profesional y asumo el reto con una gran responsabilidad por la dimensión del mismo pero también con toda la ilusión por pasar a formar parte de un magnifico equipo de profesionales de una calidad humana extraordinaria.

Tenemos muchas cosas que hacer, muchas que contar y prometemos hacerlo como siempre con dignidad y entusiasmo. Un abrazo a todos.

Eladio Bombín

Dorada en vivo. Cuando una marca se anticipa a tus deseos.

2009-09-17T12:35:00.003+01:00

Ayer por la tarde estaba todo dispuesto para vivir una jornada deportivo-televisiva apasionante. España jugaba un partido vital para sus aspiraciones en el Eurobasket y posteriormente el FCB comenzaba su andadura en la Liga de Campeones de Fútbol nada menos que contra el Inter de Etoo. Para los apasionados al deporte televisado, el ritual previo y la compañía es vital, incluso para la obtención de un buen resultado. Con los asientos del sillón asignados y la compañía perfecta, todo empezó genial. Gasol puso a España siete a cero y en esos instantes sonó el timbre y en la puerta, apareció la compañía CCC ( que seguro entro en nuestro pensamiento) y tuvo a bien hacernos entrega de un magnifico regalo promocional de la serie de conciertos de “Dorada en vivo”. El fantástico pack incluía seis Doradas que han ayudado completar una fantástica velada, cargada de emociones y algún triunfo. Dorada quedara en nuestro corazón, porque el tratamiento recibido nos transporto por un instante al mundo donde los sueños se hacen realidad. Ellos lo hicieron por nosotros.

la Canarias Creativa encuentra su espacio.

2009-09-15T10:47:00.002+01:00

Ayer tras unos días cargados de expectación virtual vio la luz “canariascreativa”. Un espacio para el encuentro y la comunicación. Un lugar donde obtener múltiples recursos y sobre todo para el intercambio de profesionales de la industria creativa y publicitaria de las Islas Canarias. Desde Puromercadeo no nos queda más que facilitar la “iniciativa” que creemos fortalecerá a la comunidad de profesionales que cada día se encuentran con el reto de comunicar en un mercado tan especial como el de nuestra tierra. Muchas suerte y muchas gracias por haber nacido.

Premios Bitacoras 2009 ( cinco años después)

2009-09-09T10:02:00.003+01:00

Los premios Bitacoras.com, los de mayor prestigio a nivel nacional y que reconocen lo mejor de la blogosfera hispana, han iniciado su quinta edición, quien lo iba a decir hace un lustro. Este año son 20 las categorías a concurso. Los usuarios de Bitacoras.com pueden proponer hasta tres bitácoras en cada una de las categorías a concurso, que este año incorporan como novedad nuevas categorías (educación, gastronomía y software/seguridad).
De allí saldrán los tres finalistas por apartado, entre los cuales un jurado de expertos que será designado oportunamente elegirá a los ganadores. Es evidente que el peso y el papel de estas herramientas de comunicación ha evolucionado de forma vertiginosa en estos escasos años, pero si parece evidente que se han incorporado de forma bastante sólida en todo el proceso de comunicación comercial de esta era revolucionaria que nos esta tocando vivir. Estos premios son una fantástica foto para analizar esa evolución. Estaremos atentos.

La guia de definitiva para entender twitter.

2009-09-04T08:10:00.002+01:00

El retorno de las vacaciones ha sido algo progresivo. Nuevos horarios, nuevos objetivos y la misma dignidad de siempre. Nos gustaría retomar el contacto con este fantastico medio de expresión que en apenas unas semanas cumple tres años (quien nos lo iba a decir...) con una fantastico enlace a la guía definitiva sobre el uso de una de las herrramientas más potentes desarrolladas en este esta nueva era de la comunicación, Twitter. El trabajo desarrollado por José María Gil, que ya participo en el muy recomendable “Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo Marketing” ofrece una visión muy practica sobre Twitter. Espero la disfruten.

Les adjuntamos el enlace del e-book sobre twitter. Y aprovechamos para invitarlos unirse a nuestro twitter.

15 Días de Vacaciones.

2009-07-31T12:15:00.002+01:00

En Puromercadeo nos vamos a tomar dos semanas de vacaciones. Volveremos el próximo quince de Agosto con nuevas o viejas inquietudes y con la satisfacción de poder contar con ustedes casi tres años después de que esta aventura comenzará en la búsqueda de conversaciones con un medio y una actividad que esta en permanente evolución y cambio. Un saludo a todos y si puedes disfruten al máximo.

7 (1/2 de 14) Articulos sobre twitter.

2009-07-30T09:23:00.002+01:00

En Puromercadeo vivimos con peligrosa adicción nuestro tardio desembarco en twitter. Su capacidad de simplificación y su desbordante aceptación estan conviertiendo a este nuevo medio en una herramienta vital para relacionarnos, comunicarnos e informarnos. En los últimos meses hemos recopilando contenidos sobre esta revolución de sólo 140 caracteres y estos son nuestras 14 recomendaciones para estas semanas estivales. Qué las disfruten.

Un tutorial de twitter para funcionarios, publicado en El Mundo (28/07/09)

Wikipedia explica de forma muy didactica e indroductoria algunos elementos de este fenomeno.

Twitter en nuestros bussines. Una interesante visión sobre las posibles aplicaciones a las relaciones comerciales de este microblog.

Twitter como herramienta de comunicación periodistica y politica en periodismociudadano.com ( 23/01/09)

Consejos muy interesantes sobre el uso y las posiblidades de twitter en catorze.com (12/06/09)

Quienes son los twitteros de hoy. Interesante estudio sobre el perfil del adicto a esta forma de expresión en The Cocktail Analysis (22/07/09)

Y cerramos esta selección con un magnifico blog que se alimenta de la experiencia en twitter.

Tras la TDT ¿qué hacemos con el teletexto?

2009-07-28T20:59:00.002+01:00

Dentro de este escenario de cese de las emisiones analógicas y emisión de la televisión exclusivamente en digital cabría preguntarse que pasará con uno de los servicios asociados a la señal analógica de televisión, el teletexto. Básicamente, consiste en un conjunto (más o menos extenso) de páginas, las cuáles se eligen a través del mando a distancia. Se escribe el número de la página (de tres cifras) y transcurrido un tiempo, se muestra en la pantalla del televisor. Los contenidos del teletexto son fundamentalmente de tipo texto y presenta algunas capacidades gráficas pero muy limitadas.
El teletexto es un servicio muy utilizado por de una gran mayoría de los usuarios de la televisión analógica terrestre. En él es posible encontrar, de forma simple y rápida, abundante información de interés. Además y con inserción publicitaria, aporta ingresos a las televisiones, pequeños pero que lo constituyen como servicio rentable.
Además, el uso del teletexto suele ser más frecuente en segmentos de población que por edad, nivel adquisitivo o localización geográfica, no disponen de otros medios para acceder a la información que el mismo contiene, por lo que podemos incluso considerarlo como un elemento de cohesión social, además de uno de los servicios más básicos de la sociedad de la información.
Con el apagón analógico debemos preguntarnos que va a ocurrir con este servicio, situación escasamente planteada en el plan de transición. Deberíamos suponer que las nuevas funcionalidades que aporta la TDT permitirían la creación de un nuevo teletexto mucho más avanzado y con mayores posibilidades, aunque la falta de verdadera normalización en el ámbito de los receptores, así como la escasa o nula implantación del estándar de televisión interactiva MHP, no nos hace ser verdaderamente optimistas.
En esta línea se ha constituido un grupo de trabajo para el Estudio de alternativas para la sustitución del servicio de Teletexto tras el cese de las emisiones analógicas dentro del eNEM, la Plataforma Tecnológica Española de Tecnologías Audiovisuales en Red.Nació en el 2005 a iniciativa de la industria sectorial y con el apoyo de Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Ministerio de Educación y Ciencia y el CDTI.
De todas formas puede que siempre nos quede internet a los nostálgicos como lugar donde consultar nuestro teletexto, si las cadenas decien mantener este servicio:
tve.
antena 3.
Cuatro.
La Sexta.
TVC.

¿Se puede democratizar el gasto público?

2009-07-27T09:11:00.000+01:00

No sabría bien como clasificar la iniciativa que acabo de conocer a través de WWWhatsnew. Se trata de una web, conmidinero.com, donde es posible opinar sobre noticias referidas a gasto público indicando si estamos a favor o en contra de la actuación realizada, además de poder proponer para la opinión de los lectores noticias referidas a gasto público.
Esta actuación podría ser considerada como dentro de la línea de participación ciudadana y también debería ser considerada como parte de una estrategia de comunicación.
Es cierto que probablemente en esta época de crisis la iniciativa tengo un mayor calado ya que todos en general nos encontramos en una situación de mayor sensibilidad con respecto a las actuaciones de las administraciones públicas y también con una actitud bastante negativa al respecto, lo que puede condicionar las opiniones. También me resulta un poco escasa la información sobre cada actuación, únicamente una noticia como fuente, sin mayores detalles, lo que puede hacernos incurrir en cierta 'precipitación, por no hablar de malinterpretación de las actuaciones.
Sin embargo, debemos valorar esta idea como un primer paso y a la espera que las administraciones se acerquen definitivamente al ciudadano en el ejercicio de sus funciones y no exclusivamente a la hora de solicitar el voto.

Facebook (versión 1984)

2009-07-23T12:45:00.003+01:00

El resultado de este video sobre la "cara oculta" de facebook ofrece una curiosa versión sobre lo que esconde este nuevo gigante de la comunicación global.
Independientemente de la posible veracidad de algunas de sus afirmaciones, el video puede ser la base para un buen guíon como versión actualizada de la novela de Orwell "1984".

Lo importante es el titular:Twitter

2009-07-23T08:00:00.000+01:00

Hablar de twitter es como hablar de una revolución dentro de otra revolución. En pocos años nuestros modelos de relaciones personales o profesionales se adaptan al desarrollo de las tegnologías con la rapidez de nuestro ancho de banda. Desarrolladores individuales piensan en sus nuevas necesidades en como conectar con el mundo exterior y con la ayuda del tiempo disponible y un espíritu de ambiciones contradictorias lanzan a una red libre aplicaciones que conectan con nosotros como si fueran un virus adicitivos. Esta en el alma de estos nuevos lideres "revolucionarios" el nuevo camino para entender mucho de los que nos esta pasando. Twitter es una manifestación clara de este fenomeno. Una herramienta sencilla de uso, muy simple en su concepción y que nos transporta hacia un nuevo lenguaje, híbrido en el entre los mensajes de móvil y los chat de la década pasada. 140 caracteres son suficientes para relacionarnos.

Twitter nace para que el usuario tenga la posibilidad de explicar brevemente aquello que uno hace en su vida. Estos mensajes cortos son enviados a toda la lista de seguidores o usuarios conectados a todas las redes donde estas presente. Con el paso de solo cuatro años se ha convertido también en una magnifica herramienta de agregación de contenidos de calidad. Contenidos seleccionados por cada usuario de forma individual y con una rango de actualización casi adictiva. En nuestro móvil y a través de diferentes herramientas podemos mantener alimentado nuestra curiosidad por saber que pasa en nuestro entorno más exclusivo de forma inmediata.Vivimos en una era de titulares y twitter se ha convertido en una magnifica forma de vivir actualizados a través de menos de 140 caracteres.

Os dejamos este video muy didáctico que a nosotros nos ha ayudado a entender el fenómeno.

Puro Mercadeo en Facebook y Twitter

2009-07-21T08:01:00.000+01:00

Puro Mercadeo se incorpora a Facebook, como puede verse en el lateral de esta página, donde esperamos congregar a nuestros amigos. En muchas entradas hemos hablado de las oportunidades que representan las redes sociales y predicando con el ejemplo hemos decidido incorporarnos a dos de las más concocidas, Twitter y Facebook, donde trataremos de compartir ideas y experiencias con nuestros amigos, además de profundizar en nuestro conocimiento sobre las posibilidades de ambas herramientas. Como hemos podido leer en este artículo de Juan Sobejano lo importante no es sólo 'estar' sino 'como estar'.
En próximas entradas iremos comentando nuestra experiencia.

El papel de un libro sin papel.

2009-07-20T09:07:00.000+01:00

Debo reconocer que me gusta leer y por ello tengo un especial interés en lo que sucede en torno a la industria del libro. Ultimamente le he prestado bastante atención al denominado 'libro digital' y las posibles implicaciones del mismo. Personalmente y utilizando términos del marketing considero que el producto en sí es el mismo en el libro electrónico y en el libro impreso, modificándose algunas características fundamentales del mismo como serían el empaquetado (packaging) y sobre todo las condiciones de producción y distribución del mismo. No trataremos en esta primera entrada sobre este tema de la posible demanda del libro digital ni entraremos en detalle de las implicaciones que la digitalización puede suponer en el sector editorial.
Hemos leído un artículo sobre el libro digital en El País, publicado con motivo del anuncio de la creación de una plataforma editorial conjunta por parte de Santillana, Planeta y Random House Mondadori con el objetivo de comenzar a trabajar con los libros electrónicos. En paralelo hemos leído también la respuesta a ese artículo por parte de uno de los blogs que reconozco seguir de forma habitual, Tinta-e de Juan Luis Chulilla, donde podríamos decir que desmonta el artículo original. En primer lugar me gustaría felicitar a Juan Luis Chulilla por su blog y en especial por esta entrada con la que coincido en su práctica totalidad.
Entrando en materia y comenzando por las librerías, las supuestas posibles perjudicadas por el libro digital y que la nueva iniciativa editorial quiere utilizar como canal de distribución utilizando códigos de descarga, debemos decirles que la red ha llegado y es muy poco probable que se vaya, iniciativas como Amazon han demostrado la viabilidad de la venta por internet de libros y la venta de libros electrónicos no es más que el paso natural en la evolución del negocio. Además, la decisión del lugar de compra corresponde básicamente al cliente y la labor de cualquier cadena de valor de un producto es facilitar la compra por parte de ese cliente y cualquier iniciativa que corte esos grados de libertad del mismo prácticamente se encuentra destinada al fracaso.
Respecto a la disponibilidad de libros en papel y en formato digital, de nuevo se trata de una decisión que deberá tomar el cliente, el lector. Si éste demanda un formato u otro deberemos ofrecérselo, independientemente de quien produzca uno u otro formato.
El precio, dinero bendito o maldito dinero, retribución al autor, precio de los libros digitales, en definitiva, todos los elementos que constituyen el producto LIBRO. Lo ideal es que cada elementos de la cadena de valor reciba en función del trabajo o valor realizado y los costes asumidos, el autor por su creación, el editor por su trabajo, el productor, la red de distribución y finalmente el vendedor. Si el trabajo y los costes cambián resulta lógico que el reparto de los beneficios también cambien, sin que me considere poseedor de una fórmula o receta mágica, pero pretender sostener una cadena que puede haber perdido su razón de ser es un objetivo destinado al fracaso, comoo podemos ver en otros productos y servicios.
Mi recomendación sería la de aprovechar en cada elemento de la cadena los nuevos valores y oportunidades que se presentan. Los libreros, no han evaluado las ventajas que puede suponer disponer de 'stock', aunque sea digital de un mayor número de obras, de poder siempre ofrecerlas a sus clientes, incluso de fondos descatalogados, con el único requisito de disponer de una conexión a la red. Para el lector el libro digital también ofrece multitud de ventajas, la disponibilidad casi-inmediata de muchos libros, independientemente de nuestra ubicación geográfica, por no hablar del ahorro de peso y espacio, especialmente si hablamos de lectores electrónicos que emplean la denominada tecnología de tinta electrónica, de los que podéis encontrar una amplia información en , un blog que recomiendo.
Nos encantaría recibir vuestra opinión sobre este tema.

TVE 2010. ¿Una programación sin interes general?

2009-07-17T08:47:00.004+01:00

En los últimos tiempos hemos visto numerosas noticias que nos hablan de una supuesta reducción publicitaria en TVE, que aplicando un esquema de lógica elemental debería suponer de igual forma la supresión de publicidad en las autonómicas, atendiendo al carácter de públicas de todas estas entidades.
El Consejo de Ministros del pasado 26 de junio ha recibido un Informe de la Vicepresidenta Primera y Ministra de la Presidencia sobre el Anteproyecto de la Ley General Audiovisual, que se envía ahora a los organismos preceptivos para que emitan su informe. El principio básico que rige esta norma es el interés general, además del refuerzo y la protección de los derechos de los ciudadanos. Suprime trabas, burocracia y límites a la industria en un contexto de mayor libertad para los prestadores de servicios de comunicación audiovisual. Uno de los supuestos elementos de esta nueva norma sería la introducción de límites o la supresión de la publicidad en las cadenas públicas, un hecho ampliamente demandado por las televisiones privadas que siempre han acusado a las mismas de competencia desleal.
La cuestión es que representaría este cambio de modelo de financiación para estas televisiones. Evidentemente y en primer lugar, una reducción o eliminación de ingresos, lo cual plantea de forma inmediata que al no disponer de publicidad los mismos objetivos de las cadenas deben ser replanteados. Parecería bastante absurdo que una cadena con estos condicionantes se embarcará en una 'pelea' por programas o productos televisivos con entidades cuyos objetivos sería el atraer anunciantes. Hablamos de fútbol y deportes en general, películas de estreno más o menos reciente e incluso de las últimas series.
Parecería sin embargo más razonable que los intereses de estas cadenas se concentraran en la producción de contenidos de calidad, desde series, películas hasta informativos y documentales pasando por contenidos infantiles y de carácter educativo, mucho más acordes con su supuesta labor de servicio público, producción que debería ser realizada potenciando la industria audiovisual nacional, obteniendo de esta forma un excelente campo de formación para los profesionales del sector en nuestro país.
Surge en este momento el tema de los denominados 'eventos de interés general' concepto vago donde los haya, especialmente si consideramos que la emisión de esta clase de eventos debería incluirse dentro de la función de servicio público de las televisiones, también sería razonable situar esas transmisiones en las cadenas públicas que son las responsables de velar por esa función de servicio público. Sin embargo, resulta lógico el pensar que esos eventos tienen un valor, valor cuyos propietarios querrán obtener con beneficio y la pregunta sería como satisfacer ese precio si no disponemos del mecanismo financiador de la publicidad, lo que nos deja con la única alternativa de emisión en abierto en cadenas privadas.Debemos de recordar que esta "nueva" televisión pública dispone para la temporada que viene de los derechos de la liga de campeones, el campeonato de motos y otros derechos muy golosos para los anunciantes. ¿Como amortizarán el coste de los derechos sin publicidad? ¿Veremos esos eventos en otras cadenas?
En resumen, una cadena de televisión que no dispone de publicidad en sentido amplio, no se encuentra presionada por obtener unos niveles de audiencia que valoren esa emisión publicitaria y al menos en teoría el único objetivo sería el de convencer a la audiencia, ¿con qué? Esa es la auténtica pregunta, que trataremos de contestar en próximas entradas. En todo caso lo que si parece evidente que las dos cadenas de la televisión española van sufrir importantes cambios en la configuración de su parrilla actual. Una programación que en la actualidad apenas difiere de las de sus actuales competidores. En Puromercadeo tenemos la opinión que la televisión seguirá teniendo ingresos publicitarios a partir del desarrollo de otras formulas de comercialización alejadas de los 17 minutos de publicidad convencional por hora de emisión.Mientras, puedes ayudarnos a responder esta cuestión dejando tu opinión.

TripAdvisor, el valor de tu opinión.

2009-07-16T08:55:00.006+01:00

Este fin de semana y aprovechando el buen tiempo decidimos acercarnos a la zona turística del sur de Gran Canaria. Reservamos la habitación en un establecimiento que no habíamos visitado y se me ocurrió el revisar las opiniones de otras personas sobre el mismo. Para ello recurrí en primer lugar a TripAdvisor, probablemente uno de los sitios de referencia sobre el tema en internet. Conocidas son por todos diferentes opiniones sobre la validez o grado de certeza de las opiniones que se encuentran en estos sitios y especialmente TripAdvisor se ha visto implicado en la polemica por las revisiones de hoteles.
Las opiniones que sobre el complejo elegido, Marina Suites en Puerto Rico, pueden verse en la Página Marina Suites en TripAdvisor son esencialmente positivas y las descripciones que uno encuentra en las mismas podemos decir que se corresponden con la realidad, tanto en lo referente a las habitaciones como a los servicios disponibles, incluso muy por encima de la información que cualquiera puede encontrar en la web oficial. Como ejemplo, es posible encontrar en la información contenida en TripAdvisor el horario de la piscina, las características y condiciones del servicio de préstamo de toallas e incluso el equipamiento disponible en el baño de las habitaciones.
TripAdvisor es una página generada básicamente por los usuarios, aprovechando la filosofía de la denominada Web 2.0, donde los usuarios de internet asumen un rol más activo y participan con un espíritu de reciprocidad.
Es cierto que como todo sistema abierto es posible participar de forma interesada e incluso con intenciones meramente destructivas, pero valoremos algo más a los usuarios, a su criterio a la hora de seleccionar las opiniones a las que otorgan validez.
Podemos encontrar más detalles en otras entradas que podemos encontarar en la red como la del blog de Albert Barra o The BOOT. En definitiva sistemas como el de TripAdvisor han demostrado su utilidad, puede que necessiten ciertos cambios o mejoras, pero lo que resulta evidente es que al menos considerarlos en nuestra estrategia, tanto si pertenecemos al sector turístico como a cualquier otro, donde sistemas basados en la misma filosofía también comienzan a hacer su aparición. Cerrar los ojos o despreciar la realidad no hará que ésta cambie.
Por cierto, ya hemos valorado el establecimiento en TripAdvisor.

La mejor campaña, un fichaje.

2009-07-13T16:52:00.003+01:00

Recién concluida la temporada deportiva, los departamentos de marketing y ventas de los equipos profesionales de fútbol y baloncesto de nuestro país inician sus estrategias de comercialización de los diferentes programas de ventas de entradas para la temporada venidera. La modalidad más convencional es la de los abonos, donde se ofrece toda las entradas a los partidos que el equipo disputa como local con un precio paquetizado que suele tener un descuento de entorno al 20% por la compra anticipada. Esta venta suponen a estas entidades deportivas unos ingresos inmediatos, siempre muy necesarios y pueden cubrir al final de las mismas un porcentaje de casi el 10% del presupuesto de ingresos totales del presupuesto de una temporada deportiva. Los clubes para comercializar este tipo de productos-servicios lanzan verdaderas campañas de venta centradas en la renovación de los abonados del año anterior, con acciones de marketing directo y superada las primeras semanas de renovación, utilizan campañas convencionales para la venta de entradas a nuevos abonados. En los últimos viene estas entidades deportivas lanzan campañas multisoporte planificadas en medios convencionales, gracias a acuerdos de colaboración con medios locales. Todas estas acciones tiene como objetivo claro fortalecer la marca de los clubes y comunicar el periodo y el precio de las campañas de abonados de los diferentes paquetes.
Por la resonancia social de estos anunciantes "tan especiales" muchas de las campañas son objeto de seguimiento por casi todos los medios locales y tiene un impacto cierto en la comercialización de los abonos. Pero entendemos que tiene que ser complementarias a lo sin duda es lo más reconocible por los potenciales clientes de este tipo de productos que sin duda son las renovación o los fichajes de los jugadores de la plantilla profesional de la siguiente temporada. Para ello la mayoría de estos equipos cuentan con un impresionante seguimiento mediatico por parte de todos los medios de comunicación.

Por lo que siempre nos ha parecido ideal aprovechar la fuerza de estas acciones de relaciones publicas o de presencia en los medios como verdadero eje de las campañas de comercialización de estos periodos. ¿Y es qué comunica mejor? ¿CR vestido con su número 9 o una campaña creativa de una prestigiosa agencia?. La respuesta, desde nuestro punto de vista, esta clara. Por lo que debemos intentar integrar ambas acciones, las caras de la ilusión con el producto, de forma directa con un calendario perfecamente organizado que permita hacer convivir los diferentes mensajes.

Os dejamos dos ejemplos de las campañas más comentadas de este verano tan deportivo.

Campaña publicitaria para captición de Abonados del REAL VALLADOLID (08/09)

Campaña publicitaria para captición de Abonados del DKV JOVENTUD (08/09)

Turismo en Canarias, Empiezan las nubes.

2009-07-02T13:37:00.008+01:00

Parece que el sector turístico de las islas está en crisis según indican los responsables de la patronal turística y las perspectivas son bastante negativas. Sin profundizar en que ese sector parece encontrarse siempre en una situación límite año trás año y dando por descontado que la crisis actual afecta a todos los sectores económicos incluyendo el turismo, nos gustaría analizar algunos aspectos del sector en Canarias.
En este primer artículo hemos decidido hablar de la percepción que sobre Canarias tienen nuestros visitantes y para ello hemo tomado como base la información contenida en el denominado Cuadro de Mandos del Turismo Sostenible en las Islas Canarias v1.0, donde bajo el parámetro 'Grado medio de satisfacción' se indica que el 89,02% de los turistas manifestaron una impresión general buena o muy buena en relación a su viaje vacacional a las Islas Canarias y que ademas el 96,83% recomendaría el destino. Son datos de los años 2005 y 2006 pero que podemos tomar como referencia.
Además, y dentro de la web de la Consejería de Turismo hemos encontrado el documento Percepción a través de las opiniones de internet de las Islas Canarias, donde y en base a información disponible en internet, generalmente en plataformas sociales donde los visitantes pueden compartir sus experiencias, la percepción de Canarias es positiva en prácticamente todas las ocasiones.
Si pasamos ahora a la impresión que se tiene en Canarias sobre la situación general de la oferta turística y basándonos en el Estudio sobre la actitud de los canarios ante el turismo, nos encontramos con una situación bastante sorprendente e incluso contradictoria, que podemos resumir en dos de las afirmaciones contenidas en el mismo:

La primera impresión que tiene la población sobre la situación genérica del sector nos ofrece una imagen tímidamente positiva de forma mayoritaria. Ante la pregunta de cómo considera las zonas turísticas de la isla de residencia, la respuesta positiva o “muy buena/ buena” engloban hasta el 53.8%.
Son precisamente los ciudadanos más dependientes del sector los que manifiestan un mayor grado de negatividad en las percepciones. En este sentido se observa un incremento sustancial en la valoración negativa entre los residentes en municipios turísticos y/ o empleados directa o indirectamente en el sector.

Desde la perspectiva del marketing de producto resulta fundamental el conocer las opiniones de nuestros clientes acerca de nuestro producto y la información que hemos
encontrado plantea numerosos interrogantes. En primer lugar a quienes debemos hacer caso, a los turistas propiamente dichos o a los residentes. Podemos considerar que las expectativas de cada grupo son diferentes e incluso que su nivel de conocimiento es distinto, el residente puede no conocer de forma directa la oferta turística y basar sus opiniones en impresiones, sin descartar que en muchas ocasiones se ha considerado que la oferta turística local 'no valora' al residente y ese mensaje puede influir en los resultados de la valoración.
Nos gustaría conocer vuestras opiniones al respecto.

Consolas y Publicidad ( Matrimonio alternativo)

2009-07-02T13:33:00.006+01:00

Las consolas de videojuegos constituyen en nuestra opinión un elemento clave para entender el entretenimiento en el hogar, aunque originalmente pensadas exclusivamente para el juego, nos encontramos con un elemento clave en su desarrollo con la aparición del denominado 'juego en red'. Para ello se hizo necesaria la conectividad del dispositivo a Internet, la red de redes, sobre la que se soporta el juego. Con ello nos encontramos con un dispositivo electrónico que presenta las siguientes características básicas:

Conexión con el televisor.
Conectividad a internet.
Potencia gráfica y computacional.
Precio razonable. Con opciones con precio inferior a los 200€.
Sencillez de manejo. Incluso disponen de un mando idénticos a los tradicionales mandos a distancia de nuestros dispositivos audiovisuales (video, dvd, televisor) en muchas ocasiones.

Con estas cualidades es perfectamente razonable considerar que cuentan con el potencial de convertirse en el centro de entretenimiento del hogar.
Poco a poco, las consolas han ido incorporando a su oferta de entretenimiento nuevos elementos como la posibilidad de descargar vídeos (películas, series, ...) y más recientemente televisión en streaming, como podemos confirmar con el anunciado lanzamiento de Canal+ en la XBOX 360 en Francia. Si internet ha venido asumiendo una cada vez más importante cuota de la audiencia televisiva, la posibilidad de acceder a través de la consola puede suponer el despegue definitivo.
Como puede afectar este tema a la publicidad, pues de varias e importantes maneras. Teníamos un primer ejemplo en el denominado Advergaming, es decir, inclusión de publicidad dentro de los videojuegos, publicidad que puede ser variable en el tiempo gracias a las posibilidades que ofrece el juego en red. La segunda de las posibilidades la ofrece el poder colocar publicidad directamente en la consola consola como hemos visto ya anunciado para la plataforma de juegos de Microsoft. Por último, el consumo de televisión a través de las consolas puede suponer un importante cambio en la oferta televisiva y en las segmentaciones de las audiencias.
En esta introducción no hemos profundizado en aspectos que pueden suponer incluso cambios mucho más radicales que los expuestos, como la posibilidad de identificar al espectador, de interactuar de forma individualizada con él gracias a un elementos clave: la bidireccionalidad de la comunicación.
Seguiremos comentando este tema en próximas entradas a la vez que solicitamos vuestra opinión.

Listas Robinson

2009-07-01T09:50:00.008+01:00

Ayer martes la Agencia Española de Protección de Datos, junto con la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) anunciaron la puesta en marcha de un servicio de Lista Robinson que permitirá a los ciudadanos inscribirse para evitar recibir comunicaciones comerciales no deseadas, de empresas con las que no mantengan o no hayan mantenido algún tipo de relación.
El servicio permite seleccionar los canales a través de los cuales no se desea recibir publicidad y es completamente gratuito para particulares, constituyendo una constante demanda por parte de muchas personas como mecanismo de defensa frente al exceso de publicidad y por que no decirlo, el abuso de muchas empresas.

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En lo que se refiere a las comunicaciones comerciales realizadas a través de llamadas telefónicas, correo electrónico, sms u otros medios de comunicaciones electrónica equivalentes es necesario tener en cuenta lo dispuesto en la Ley 32/2003, de 3 de noviembre, General de Telecomunicaciones (en adelante, LGT) y la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (en adelante, LSSI) y en su normativa de desarrollo y debemos considerar esta iniciativa como un responsable ejercicio de autorregulación, introdujo hace más de 14 años cuando las comunicaciones comerciales de este tipo se realizaban casi exclusivamente por correo postal, el denominado servicio de Listas Robinson, destinado a restringir la publicidad no deseada que reciben los ciudadanos a través de este medio de comunicación, al estilo de la ya existente a través de Autocontrol.
Debemos reconocer el momento actual de saturación publicitaria en prácticamente todos los medios, pero probablemente el marketing telefónico, en cualquiera de sus formas, llamadas, SMS, sea el que represente una mayor consideración como intrusivo. Particularmente recibo un número excesivo de llamadas de esta clase, a menudo reiteradas para ofrecerme un mismo producto, las típicas llamadas después de comer o a última hora de la tarde cuando normalmente queremos descansar, para ofrecernos la última oferta de nuestro operador de telecomunicaciones, nuestro banco o nuestro seguro, por no hablar de aquellos que quieren conseguir atraparnos como cliente, generan en la mayor parte de los casos una percepción muy negativa sobre nuestra empresa y productos.
El servicio permite además bloquear otros medios como el correo postal y el electrónico, aunque probablemente estos medios y la publicidad recibida a través de ellos resulten sin duda menos molestos.
En definitiva una nueva herramienta que debemos ver más como oportunidad que como amenaza ya que en teoría debería provocar una mejora en la eficacia de nuestras relaciones y campañas publicitarias al impedir que podamos dirigir nuestros mensajes a gente que no quiere recibirlos.
En los próximos días probaremos el servicio y veremos los resultados.

Una campaña de escuela. Publicidad en ESCOEX.

2009-06-10T20:29:00.005+01:00

En estas semanas en ESCOEX esta concluyendo el curso academico 08-09, el vigesimo de una trayectoria brillante. Los alumnos de segundo de la licenciatura de Comercio Exterior y Marketing tuvieron como prueba de evaluación de la asignatura de Publicidad de este curso academico una experiencia muy real. La misma consistira en la presentación de la estrategia de comunicación de una ficticia campaña de marketing social para la organización Anmistia Internacional. Los alumnos organizados en 12 grupos desarrollaron sus propuestas de estrategia de comunicación comercial y la presentaron de forma conjunta el día del examen. La mayoria de los proyectos destacaron por su orientación al target seleccionado y por la innovación de las propuestas creativas planteadas. Pero de todos los trabajos presentados nos gustaria destacar especialmente una pieza audiovisual del proyecto elaborado por los alumnos : Nara Pina, Laura Fernandez, Alvaro Gonzalez y Carlos Senen. El curso que viene prometemos seguir "jugando y practicando" con esta maravillosa herramienta de la comunicación comercial.

La creatividad como recurso.

2009-06-09T10:51:00.004+01:00

Creatividad como recurso.

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Apostar el diseño de productoso servicios basados en la investigación en el conocimiento de los clientes potenciales y la optimización en la inversión son las claves en la forma de conectarnos en nuestra era de crisis y revolución tecnologica. Pero nada de esto sería posible sin las necesarias dosis de creatividad emocional que permitan estirar nuestro mensaje en una mente contaminada de ellos. Hace unos días Patrick, alumno de segundo de ESCOEX, me mando esta maravillosa recopilación de graficas que conectan perfectamente con la idea de como una pieza puede provocar nuestra atención, paso previo al enamoramiento. Qué las disfruten.

Y yo, ¿por qué leo los periódicos?

2009-05-28T09:57:00.005+01:00

La crisis sobre los medios convencionales en general pero sobre en el medio impreso por excelencia esta en boca de todos los profesionales de la comunicación y el marketing.
Los datos de cierre de verdaderos imperios empresariales, las bajadas espectaculares de lectores o de inversión publicitaria, habla por si solo de un cambio de escenario para los editores tradicionales. La crisis que salpica todo únicamente parece acelerar la urgente necesidad de un proceso de reconvención del sector si quiere sobrevivir. Todo esto ha sido más que analizado por profesionales del sector y forma parte de una jaqueca crónica de quienes presumían en “pettit comité” de ser parte un cuarto poder.
Pero yo he querido preguntarme que me sigue motivando a levantarme cada mañana y tras visitar mis medios de referencia en la red, bajar al buzón de casa y recoger el periódico al que estoy suscrito desde hace años con una devoción casi enfermiza. Mis razones seguramente se alejan de los científico o demoscópico y se acercan más a lo melancólico, pero a día de hoy sigo leyendo prensa escrita y estas son mis razones.

- Las firmas, periodistas de la vieja escuela que cuentan lo que pasa analizándolo desde la perspectiva de un pasado parecido.

- Su ordenada maquetación, su fácil manejo y cómodo desplazamiento hasta lugares muy privados.

- Los contenidos. El análisis, los datos fríos, las tablas de clasificación, los índices de audiencia, las crónicas cargadas de poesías de eventos deportivos u otros, a pesar de las horas transcurridas. Las criticas cinematográficas o televisivas, los reportajes extensos y los otros también, las letras y algunas verdaderas obras maestra de arte grafico.

- Los titulares, de dos de tres o cuatro columnas, que casi nos gritan pidiendo su atención.

- También la publicidad, en ocasiones creativa, casi siempre informativa respecto a los que hacen las marcas para seguir en el mercado.

- El olor y el tacto del periódico.

Estás son algunas de mis razones, que parece empiezan a ser las de una minoría.

Hoy somos del F.C. Barcelona.

2009-05-27T09:17:00.000+01:00

Hoy es el día, hoy no hay crisis, no hay tensiones partidistas, corrupciones conejeras, cantos de sirena o miedos al mañana. El Barcelona de esta temporada se juega esta noche en la ciudad eterna, ser parte de la historia más memorable del club. Para acompañar este momento histórico su patrocinador principal, Nike ha desarrollado una campaña basada en un vídeo tomado en el túnel de vestuarios del Camp Nou durante la salida de los jugadores al campo el día del partido contra el Chelsea. Las imágenes, tomadas sin conocimiento de los jugadores, muestran las caras de concentración y los gestos de complicidad de un equipo que puede hacer historia. El objetivo de la misma es comunicar el lanzamiento de la nueva equipación de la temporada venidera y acompañar a su patrocinado por la senda de una temporada inolvidable. La pieza no tiene desperdicio por su realización, por su cercanía con los protagonistas, los mejores vendedores del producto Nike en el mercado español. Vamos una pieza de campeonato.

El Turismo piensa en innovación.

2009-05-25T18:20:00.003+01:00

Esta semana la innovación y el turismo llegan tienen un punto de conexión : Los días 27 y 28 de mayo de 2009 tendrá lugar el primer encuentro empresarial sobre “Innovación en el sector turístico: soluciones para afrontar la crisis". El objetivo de este encuentro empresarial, que se celebrará en el Institución Ferial de Canarias (INFECAR), es servir de "PUNTO DE ENCUENTRO” entre empresarios del sector turístico y empresas proveedoras de soluciones innovadoras, que permita mejorar la comercialización y el ahorro en los costes basado en una gestión eficiente. La presencia en los mismos de Edu Williams o Rafael Mesa entre otros, ofrece una magnifica oportunidad para compartir una adecuada y siempre necesaria reflexión de como afrontar el escenario actual en la comercialización del sector. Todos los profesionales del sector en las islas tiene una cita obligada.

Ibiza suena bien.

2009-05-25T10:45:00.002+01:00

La ultima campaña para televisión del Seat Ibiza vista en TVSPOT nos ha parecido digna de comentar. Dirigida por la agencia Atlético Internacional ofrece una historia simple, mil veces vista, una banda sonora salpicada de recuerdos y un mensaje claro. Ibiza lleva 25 años acompañándote. La secuencia de imágenes sirven de escusa para ofrecer una adecuada evolución del modelo vigente 25 años después.

Gran Canaria se cita con la historia.

2009-05-19T08:50:00.002+01:00

Es probable que este post tenga connotaciones marketinianas por el uso de una marca asociada a una entidad deportiva, pero sobre todo las tiene afectivas. El Kalise Gran Canaria disputa hoy el encuentro más importante de su trayectoria deportiva de su ya dilatada historia. Se nos viene a la cabeza mil recuerdos de cómo una modesta entidad deportiva gano el respeto de las instituciones, el cariño de los aficionados y el crédito de los medios de comunicación y de los patrocinadores. Pero las victorias son en el deporte unas de las pocas variables reconocibles del éxito y la de esta noche es una oportunidad para cambiar el curso de su historia. A las 20:30 horas en el Centro Insular de Deportes, el C.B. GRAN CANARIA se juega la oportunidad de ser semifinalista de la segunda mejor liga profesional de este país.
Y a la conclusión del encuentro solo tengo un deseo. Y es poder escuchar el himno que viene acompañando a las victorias de este club desde hace años, gracias a Agustín Padrón, periodista de la Cadena Ser y verdadero protagonista de un pedazo de la historia de la entidad deportiva.

Nota: gracia Ida.

VW, Mejor Anunciante del Año.

2009-05-15T10:07:00.002+01:00

Miguel Ángel Blanco, Gerente de comunicación de la marca VW Canarias nos remito hace días una noticia relativa al premio obtenido por su marca como anunciante del año dentro del Festival Publicidad de Cannes. El premio señala la contribución de la marca alemana al desarrollo de la industria publicitaria y por ser un verdadero modelo de inspiración para otras marcas. Sin duda un premio merecido por la magnifica asociación que existe desde hace años entre el producto y su forma de comunicarlo. Esta noticia nos recuerda una de las interesante aportaciones de los delegados en el pasado concurso de Las Iniciativas que consistía en proponer la concesión del premio al mejor anunciante del año en nuestra comunidad.

Vendo Coche, Invierto en Prensa Escrita.

2009-05-07T09:36:00.003+01:00

Carmelo Florido, Director Comercial de Canarias7 nos remite un interesante estudio elaborado por el prestigioso Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP). El mismo se ha centrado sobre el grado de eficacia de la publicidad en prensa en el sector de la automoción. Según este estudio, los periódicos son el medio más influyente para elegir nuevo coche. De cada diez personas que planean comprarse coche en los próximos doce meses, ocho son lectoras de prensa. Cuando se plantean comprar coche, los lectores aumentan la atención por los anuncios en prensa e Internet, al entender que proporcionan más información y más útil que el resto de medios. En tiempos donde existe una verdadera necesidad de optimizar la inversión publicitaria este tipo de investigaciones ofrecen interesentes pistas de cómo contactar de forma eficaz las marcas y productos con determinados públicos claramente objetivos.

Eficacia Publicitaria De La Prensa En El Sector Motor

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Comunicación Comercial, una herramienta de contactos.

2009-05-07T09:24:00.001+01:00

En Puro Mercadeo nos gusta pensar que en la comunicación comercial como una herramienta de contacto entre un producto o servicio y un publico objetivo. Si a esa combinación unimos el lugar, el espacio donde se concentra un porcentaje del publico objetivo es probable que tengamos una adecuada denominación de los medios o soportes publicitarios. Para hacer buena comunicación comercial la correcta combinación de los factores antes comentados es fundamental. Un producto con una clara orientación al grupo o grupos de clientes objetivos y una comunicación con un mensaje que utilice un tono adecuado en el momento preciso y el lugar oportuno es un buen resumen la comunicación comercial eficaz.

Una Iniciativa necesaria. Valoración del Concurso.

2009-05-04T11:00:00.004+01:00

Tras la conclusión de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas ( Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias) desde la organización se invito a todos los participantes en el Concurso a participar en una encuesta de valoración del evento. Con una más interesante participación, casi el 40% de los delegados opinaron, valoraron y criticaron algunos aspectos relativos a la organización de este evento.
Las principales conclusiones que podemos rescatar de la valoración de los participantes en la encuesta es la siguiente:
Una alta valoración del evento, con una media de 4,18 sobre 5. Se valora sobre todo la iniciativa a la hora de organizar un evento entendido como necesario por la mayoría de los participantes, y es que “ya era hora” señalan algunos .
Respecto a la exposición de las piezas presentadas a concurso, la sensación general es que se debía haber comunicado mejor la existencia de la misma y también se insiste en la necesidad en mejorar el diseño expositivo. Pero en general la exposición ofreció una visión bastante real de la producción publicitaria de las islas de los últimos años.

A los delegados se les propuso mejorar la definición de la categorías de cara a futuras ediciones y el sentir general habla de ampliar las mismas, incluyendo : grafica, separada de exterior y acciones especiales, desligada de eventos.

La agenda de actividades de los dos días se valora positivamente pero se critica los constantes cambios horarios que provocaron más de una confusión.

La Gala obtuvo la mayoría de las criticas positivas, por su dinamismo, profesionalidad y magnifica conducción de los presentadores. Algunos la rescatan como emocionante, pero en definitiva se señala como el verdadero centro de todas las actividades de los dos días del concurso.
Y la sensación general es que para ser una primera edición las misma resulto muy interesante por la posibilidad de contactar con muchos profesionales del sector y abre el camino para el desarrollo de futuras ediciones.

Las Iniciativas: Video de las piezas finalistas y ganadoras

2009-04-29T19:24:00.003+01:00

En los últimos días y gracias al trabajo de la productora Dreammedia que participo en la co-producción del Concurso y Neural desarrolladores de la web de lasinciativas.com hemos publicado los videos de las piezas finalistas y ganadores de la primera edición del Concurso de cada una de las categorias de esta primera edición.Para ver los trabajos premiados solo tienes que acceder a la zona de los premiados y seleccionar “ganador” para ver la pieza ganadora y la parte superior de cada categoría seleccionar el nombre de la categoría por ejemplo “INICIATIVA CINE/TV PREMIO RTVC”.

Los Cavs encuentran su tesoro.

2009-04-24T07:38:00.004+01:00

Sin duda una de las sorpresas creativas recientes en la comunicación comercial internacional es la maravillosa campaña de Heineken Internacional sobre hombres y mujeres que enloquen con un vestidor lleno de sorpresas. La idea maravillosamente contada ha provocado una replica no menos divertida. Nike y los Cleveland Cavaliers han lanzado hace una semana una campaña publicitaria muy divertida que busca el apoyo de los aficionados en el objetivo de alcanzar este año el titulo de campeones.La actuación de LeBron James, Mo Williams, Anderson Varejao y Delonte West es muy divertida.

Iniciativa: hacer que las cosas sucedan.

2009-04-21T17:39:00.002+01:00

Hablando de marketing y publicidad en las Islas Canarias existen muchos prejuicios y un mensaje general cargado de falta de autoestima. Falta de calidad, poca capacidad creativa, escasa visión comercial o estratégica, son muchas de las valoraciones que siempre nos hemos reprochado entre los que formamos parte de esta industria de anunciantes, agencias y medios. Soy de la opinión que lo que seguro ha existido es poca o nula comunicación de quienes somos y de cómo participamos en este negocio. Como dice el refrán “ en casa de herrero cuchara de palo”. No creo que hayamos reflexionado entre todos, porque ni nos conocíamos, de cuales son nuestras fortalezas, de cuales nuestras posibles amenazas y sobre todo de si de verdad existen oportunidades para crecer y desarrollarnos como sector. Nuestro mercado es muy peculiar por su características geográficas y por nuestras particularidades socio demográficas y esto es seguramente una de las magnificas oportunidades que tenemos para el desarrollo y la expansión del mismo. Pero creo que hemos vivido históricamente muy poco atentos a lo pasaba a su alrededor, demasiado centrados en sobrevivir. Pero una iniciativa como esta, contaminada de entusiasmo y apoyo de muchos profesionales ha hecho posible que nos encontremos en un momento en que casi nada será igual a lo que hacíamos hasta la fecha. Un tiempo revolucionario que necesita apostar por la innovación, la creatividad eficaz, la optimización, el conocimiento y la democratización de las relaciones comerciales. Justo en este tiempo más de doscientos profesionales del marketing y la comunicación comercial de todas las islas apostaron por encontrarse, por conocerse y por confiar en que otros profesionales de fuera de este mercado valoraran su capacidad de hacer buena comunicación. El resultado de esta primera edición de Las Iniciativas, Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias organizado por ESCOEX y La Caja de Canarias nos ha dejado cosas por hacer, otras muchas por mejorar, pero también nos ha dejado una razonable satisfacción y es el haber podido compartir un espacio en el CICCA, para la reflexión, el dialogo, la curiosidad y el entusiasmo por mejorar entre todos una industria que tiene cosas que decir y mucho que aportar al desarrollo económico de nuestra tierra, incluso en estos momentos contaminados de la palabra crisis.. La vuelta a la realidad cargada de plazos, limitaciones presupuestarias y cierto miedo a la hora de tomar decisiones no puede hacernos olvidar que por dos días pudimos compartir que la forma que tenemos en esta tierra de hacer comunicación comercial no tiene nada que envidiar a la de profesionales de otros territorios y que por supuesto existen muchas cosas en las que tenemos que mejorar pero estas iniciativas pueden ser un pequeño estimulo en nuestra dura lucha diaria, alejada de la notoriedad y el reconocimiento. Esta primera edición ha dejado claro el sentido de porque Las Iniciativas, como denominación para este concurso y que este entre todos hemos hecho que las cosas sucedan.

Eladio Bombín , Director de Las Iniciativas
Pie de Foto: Ignacio Serrano y Eladio Bombín.

La Gala de Las Iniciativas, Material Fotografico.

2009-04-15T10:24:00.000+01:00

En la web de Las Iniciativas hemos actualizado la galeria de fotos del Concurso. No se las pierdan.
Material fotografico realizado por : Ricardo Manrique de Lara y Victor Cruz.

Las Inciativas quiere saber tu opinión.

2009-04-15T08:53:00.007+01:00

Tras la finalización de la primera edición del concurso de Publicidad y Marketing de Canarias hemos preparado en el sitio oficial de Las Iniciativas un breve cuestionario para conocer tu valoración sobre esta primera edición.Nos gustaria rescatar un minuto de tu tiempo para puedas valorar Las Iniciativas. Agradecemos mucho tu participación porque seguro nos ayudará de cara a futuras ediciones.

Una Cabecera de Cine.

2009-04-06T10:58:00.005+01:00

De mucho de los aspectos positivos que tuvo la Gala de la primera edición del Concurso de las iniciativas nos gustaria la extraordinaria cabecera de entrada a los premios y que sirvió de apoyo para la presentación de las diferentes categorías. La pieza fue desarrollada y producida por el equipo de la productora Meidestudio, que co-dirigio todo el desarrollo de producción audiovisual del Concurso. El trabajo desarrollado en equipo por parte de Meidestudio y Dreammedia ofreció unos excelentes resultados para lo que sin duda ha sido un trabajo de altísimas prestaciones. En los próximos días presentaremos un programa especial producido para Televisión por ambas productoras como resumen de todas las actividades de esta primera edición.

“Las Iniciativas” premió la mejor publicidad y marketing de Canarias

2009-04-04T16:49:00.003+01:00

Las Palmas de Gran Canaria, 4 de abril. El CICCA acogió la noche del viernes la Gran Gala de “Las Iniciativas”, donde se premió los mejores trabajos de la comunicación comercial hecha por y para las islas. Este Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias acogió su primera edición con una participación que superó ampliamente las expectativas iniciales.
Durante la Gran Gala, la entrega de premios se abrió con la “Iniciativa para TV/Cine”, que se llevó la pieza “Reloj”, de la agencia Maldito Rodríguez y creado para el Cabildo de La Palma. En la “Iniciativa para Radio”, el premio recayó en la pieza “Vaca Sagrada” que Publicidad Atlantis Las Palmas creó para Toyota Canarias. En la categoría de Gráfica y Exterior, la pieza publicitaria “Elige playa o montaña”, de Atlantis Comunicación para el anunciante Promotur, fue la que se hizo con el galardón.
La cuarta “Iniciativa”, destinada a premiar los proyectos de Branding premió el trabajo que la agencia Manola Argento utilizó para dar valor a su propia marca. Las técnicas aplicadas a las nuevas tecnologías también tuvieron su espacio, en donde “Hazlo por tu rentabilidad”, de la agencia Creápolis Publicidad para Previmac se llevó la “Iniciativa para Publicidad Interactiva”. La penúltima “Iniciativa” reconoció el trabajo “Black Label Johnie Walker” de la agencia La sombra del Guisante para Diageo, que se alzó con el premio en la categoría de “Campañas promocionales, eventos y acciones especiales”. Finalmente, la última categoría profesional otorgó la “Iniciativa para Campaña Multisoporte” a la pieza “Arminda” por un proyecto que combinaba varias acciones para promocionar La Cueva Pintada, a cargo de la agencia Mixtura.
Este festival, al que se inscribieron 220 piezas provenientes de 30 agencias y 140 anunciantes, concedió los galardones en las siete categorías profesionales de la mano de un jurado formado por profesionales de primer nivel: Mariano Klein, José María Roca Viñals, Xavier Liceaga, Javier Carrasco y Silvia Garayoa.
Además de estos galardones, el Premio Heineken Canarias a las Iniciativas Colectivas, en la que se presentaban los futuros profesionales de la industria, recayó sobre Zaida Díaz Hernández por su trabajo sobre la campaña de comunicación de “Las Inicativas 2010”. Por último, el Premio Especial “Escoex” al personaje del año, y el Premio Especial “La Caja de Canarias” a la trayectoria profesional, cerraron el cupo de distinciones de “Las Iniciativas” reconociendo a Raúl Espada y José Luis León, respectivamente.
Antes de la gala, el festival inició su primera edición con un día dedicado por completo a la publicidad y el marketing que se hace en Canarias. Para ello se contó, no sólo con la exposición de los spots de televisión y de todas las piezas presentadas, sino con distintos encuentros con la industria que incluían una mesa de trabajo, un seminario o una mesa redonda con los miembros del jurado. Fue el día previo cuando se contó con una jornada de puertas abiertas para conocer la comunicación comercial de Canarias de primera mano.La lista de finalistas y premiados en la web del Concurso.

El lunes publicaremos en el especial del Canarias 7 un amplio reportaje fotográfico de estos de días.

Hoy Jornadas de Puertas Abiertas en “Las Iniciativas”

2009-04-02T07:11:00.000+01:00

- Tendrá lugar en el CICCA el jueves 2 de abril y se desarrollará durante todo el día

- Se mostrarán más 220 piezas de publicidad y marketing y los anuncios para televisión y cine.

- Una magnifica oportunidad para divertirse y conocer el panorama de la comunicación comercial canaria durante los dos últimos años

Las Palmas de Gran Canaria, 25 de marzo. "Las Iniciativas", el primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, arrancará el día 2 de abril en el CICCA de Las Palmas de Gran Canaria con una jornada de puertas abiertas donde se mostrarán todas las piezas que se han presentando a concurso. Se trata de una oportunidad inigualable para conocer la situación del sector y su horizonte en los próximos años.

Durante la exposición de los trabajos presentados se proyectarán los spots que las agencias y los anunciantes han querido presentar a la categoría de televisión y cine de este primer festival de publicidad y marketing. De esta manera, "Las Iniciativas" pretende mostrar al público general la calidad y creatividad de la comunicación comercial que se realiza en Canarias.

Los 146 anunciantes y las 33 agencias que han participado en el concurso mostrarán de esta manera los 220 proyectos de publicidad y marketing de los que saldrán los ganadores de cada una de las Iniciativas o categorías. El horario de exposición de estos trabajos será de 09:00 a 14:00 horas y de 17:00 a 21:30 horas, algo que supondrá una magnifica oportunidad para conocer de primera mano la comunicación comercial que se he hecho en Canarias durante los dos últimos años.

En Canarias la creatividad tiene el futuro asegurado

2009-03-31T15:48:00.001+01:00

- Gracias a los alumnos de escuelas de diseño, marketing y publicidad que han presentado sus trabajos en las Iniciativas Colectivas

- Los participantes tendrán que desarrollar la campaña de imagen y comunicación de la próxima edición de “Las Iniciativas” el primer Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias

Las Palmas de Gran Canaria, 31 de marzo. Un total de 125 trabajos, provenientes de más de 60 alumnos de las diferentes escuelas de diseño de las islas y de ESCOEX, es el balance de los premios Iniciativas Colectivas cuya finalidad es incentivar e implicar a los futuros profesionales de la creatividad.

Con estos premios, los alumnos de las Escuelas de Arte de las islas de Gran Canaria, Lanzarote, La Palma y Tenerife, así como de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de La Laguna, entran a concurso en el subapartado "Iniciativas Colectivas" para presentar y dar a conocer sus trabajos a los actuales integrantes de la industria local.

Las dos subcategorías de Iniciativas Colectivas son Heineken premia el futuro e Iniciativas en el 2010, donde los alumnos tendrán un reto real por el que podrán elegir entre desarrollar sus habilidades publicitarias con una temática libre o aplicarlas a la campaña de imagen y comunicación de la próxima edición de Las Iniciativas. El tratamiento de esta campaña es un desafío profesional de lo más completo, puesto que se requiere ejecutar distintas habilidades pertenecientes a toda la estrategia de comunicación e imagen del certamen. Las principales técnicas a demostrar por los alumnos se basarán en los packs promocionales, la cartelería, la identidad corporativa, ilustraciones, logotipos, páginas web, stand publicitario, imagen comercial, diseño editorial y fotografía.

Estos galardones, paralelos al primer concurso de publicidad y marketing de Canarias, están patrocinado por Heineken Canarias en colaboración con la Consejería de Educación del GOBCAN. Para valorar los trabajos realizados por los alumnos se contará con un jurado muy especial, compuesto con destacados directores creativos y directores de arte de importantes agencias.

Daniel Mallor, de La Sombra del Guisante, Miguel Rodríguez, de Creapolis, Nicolás Gallardo, de Portafolio, y Yanay Arrocha, de Atlantis Comunicación, serán los encargados de evaluar las propuestas de los estudiantes en Iniciativas en el 2010. El premio Iniciativas Colectivas: Heineken premia el futuro contará con un jurado especial compuesto también con profesionales de primera línea. Los encargados, en este caso, de valorar los trabajos presentados serán Tomás Correa, de Mixtura, Juan Manuel Pérez, de Grafica Colectiva, John O’Hare, de Pointer, y Juan Carlos de Pablo, de Lola mucho arte.

“Las Iniciativas” concede a José Luis León el Premio Especial “La Caja de Canarias”

2009-03-30T09:08:00.003+01:00

-Este segundo premio especial pretende premiar la trayectoria del galardonado como profesional de las ventas y el marketing en Canarias.
- Juan Luis León Eugenio es el actual Director Gerente del Agua de Firgas.
-Se trata de un destacado profesional que ha desarrollado su carrera dentro y fuera de nuestras islas.

Las Palmas de Gran Canaria, 30 de marzo. José Luis León Eugenio será quien reciba, a instancias del jurado, el Premio Especial “La Caja de Canarias” del primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas”. Este galardón tiene el propósito de destacar al premiado por su trayectoria como profesional en las ventas y el marketing en nuestras islas.
Para la decisión del jurado de otorgar este galardón, se valoró la capacidad del premiado a contribuir de una forma protagonista al desarrollo del marketing y la publicidad en Canarias y, por otro lado, que su peso profesional haya trascendido del ámbito insular. Este Premio Especial “La Caja de Canarias” quiere, de esta manera, reconocer la trayectoria de algún profesional destacado del sector.
José Luis León Eugenio tiene un pasado repleto de iniciativas en el mundo del marketing de las islas y es “padre” profesional de algunos de los protagonistas más destacados del sector canario. Desarrolló su carrera profesional en compañías líderes de gran consumo como son R.J.R. Nabisco y Japan Tobacco International, desempeñando diferentes puestos de responsabilidad en las áreas de Marketing, Ventas y Gestión.
Su progresión dentro de estas empresas le llevó a alcanzar puestos laborales de alta gestión hasta convertirse en Business Director y miembro del Comité Ejecutivo de JTI IBERIA a nivel nacional. Actualmente es Director Gerente del Grupo Aguas Minerales de Firgas, compañía líder en Canarias en el sector de bebidas refrescantes con marcas como Firgas, San Antón y Vitalia.
Además, este licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA), fue seleccionado a nivel europeo para el programa R.J.R. Talents y llegó a ser elegido entre los “500 Directivos claves” de España por la revista Nueva Empresa.
Con este Premio Especial “La Caja de Canarias”, el primer concurso de publicidad y marketing del archipiélago otorga el segundo de los galardones que se entregan de manera paralela al festival. Además de este premio, “Las Iniciativas” otorgó el Premio Especial “Escoex”: Personaje del año a Raúl Espada, con la intención de valorar el \"riesgo\" asociado al éxito de este profesional del mercado canario. Con estos galardones, la organización de “Las Iniciativas” ha pretendido reconocer a los profesionales del sector y sus trayectorias fuera de concurso.

¿ Como puedo inscribirme al Concurso de Las Iniciativas

2009-03-27T14:02:00.000Z

-La inscripción de los delegados para disfrutar de la gran fiesta del marketing y la publicidad se cerrará el jueves 2 de abril y tendrá un coste de 60 euros (85 euros con acompañante a la Gran Gala)

- Los delegados deberán de darse de alta como a través del formulario habilitado a tal efecto en www.lasiniciativas.com.

-200 piezas optarán a los galardones de cada Iniciativa, provenientes de 140 anunciantes y 30 agencias de publicidad y marketing

Las Palmas de Gran Canaria, 27 de marzo. El Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas” apura los últimos días para la inscripción de delegados de diversas empresas de la industria publicitaria de Canarias. Los delegados, pertenecientes principalmente a agencias, anunciantes y medios, serán los que puedan asistir como público a todas las actividades de la agenda de El Día y La Noche de “Las Iniciativas”.

De esta manera, para acudir al programa completo del festival, los asistentes deberán de darse de alta como delegados a través del formulario habilitado a tal efecto en la página web de “Las Iniciativas”. La inscripción de delegados, que tiene un número limitado de plazas, tiene un coste de 60 euros para formalizar su asistencia al festival. Existe, además, la posibilidad de llevar acompañante a la Gran Gala, lo que supondrá un incremento de 25 euros, mediante un pequeño formulario que se puede encontrar en las bases del concurso en www.lasiniciativas.com.

Por otro lado la organización de “Las Iniciativas” ya ha cerrado el cupo de participantes y piezas publicitarias, marcado por un gran éxito de asistencia. En total, 140 anunciantes y 30 agencias de publicidad y marketing han presentado 200 piezas publicitarias al concurso, lo que revela la gran acogida que “Las Iniciativas” ha tenido en el sector.

Masiva participación de anunciantes y agencias en “Las Iniciativas”, el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias

2009-03-26T07:03:00.002Z

-Las 220 piezas presentadas superan las previsiones iniciales.

-140 anunciantes y 30 agencias demuestran el apoyo del sector a este festival.

-Los ganadores se conocerán en la gala del 3 de abril, durante La Noche de Las Iniciativas.

Las Palmas de Gran Canaria, 24 de marzo. “Las Iniciativas” ha cerrado su primera edición con unos resultados superiores a las expectativas, y que confirman el éxito de este primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Un total de más de 220 piezas, 140 anunciantes y 30 agencias de publicidad son el positivo recuento de un festival que destacará la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario.

Los trabajos de agencias y anunciantes presentados hasta el pasado día 20 de marzo arrojan un balance que supera ampliamente las previsiones iniciales de la organización. Los más 220 proyectos que se han presentado a concurso son una magnífica prueba del alto nivel de creatividad y productividad de este sector en nuestras islas, que mueve alrededor de 45 millones de euros anuales. De las siete categorías presentadas, publicidad gráfica y exterior, televisión y branding (potenciar una marca determinada), son las que más trabajos han acaparado. Aún así, el número de trabajos presentados en todas las categorías augura un magnífico nivel para esta primera edición: 54 piezas en TV/Cine, 12 piezas de Radio, 54 piezas en Gráfica/Exterior, 45 en Branding, 12 piezas en Publicidad Interactiva, 25 piezas en Eventos y acciones especiales; y 18 piezas en Campañas Multisoportes.

De las agencias especializadas en publicidad y marketing también se han obtenido una participación muy alta. Agencias canarias de todos los tamaños han querido participar en esta primera edición de “Las Iniciativas” con proyectos destinados a todo tipo de soportes y formatos. La creatividad de la comunicación comercial en las islas se ha puesto de manifiesto con la potente aportación de más de 30 agencias: Signo Publicidad, Bucle, Gran Angular, ECCOS, La Fábrica, Agencia Nubbö, Diana Publicidad, Imagia Freelance, Entorno y Comunicación, AS Comunicación, Dr. Job, La sombra del guisante,

Scapa Comunicación, MOM SOS, MOIO Comunicación, Maldito Rodriguez, AQ Creativos, Tacto Comunicación,

Manola Argento, Crearte, Agencia Atlantis Comunicación, Made in Canarias, Creapolis, Atlantis Publicidad, Rainbow, D-Sport, Mixtura. no han querido dejar de participar en este festival que pretende reconocer y prestigiar la labor de estos profesionales.

En cuanto a los anunciantes, éstos tampoco han querido quedarse fuera de este primer festival publicitario. Con una participación altísima, lde 140 empresas participantes han querido mostrar su compromiso con la comunicación comercial en Canarias a través de las piezas de Publicidad y Marketing. De esta manera, los anunciantes que han decidido mostrar sus trabajos provienen de todos los sectores. Organismos públicos como el Gobierno de Canarias, los Cabildos de Tenerife y La Palma, los Ayuntamientos de Santa Cruz de Tenerife y Puerto del Rosario, o la ULPGC; grandes empresas en canarias como Danone, Islas Airways, Domingo Alonso, Toyota Canarias, Grupo Dinosol, Tinerfeña de Restauración, Naviera Armas, Grupo Satocan, Lexus, Diageo, JTI, CCC o Binter Canarias; centros culturales como el Auditorio de Tenerife o el Teatro Cuyás; o clubes deportivos como la U.D. Las Palmas, el CB Canarias, el Club Tenerife Baloncesto o la U.D. Vecindario, son sólo algunas de las empresas que han querido unirse a la primera edición de “Las Iniciativas”.

Los ganadores de este festival se conocerán el 3 de abril en el CICCA de Las Palmas de Gran Canaria, cuando se desarrollará una jornada dedicada a la promoción de la Publicidad y el Marketing en el Archipiélago. Durante La Noche de Las Iniciativas será cuando se dé a conocer a los premiados en cada categoría. A lo largo del día se expondrán todos los trabajos presentados, se entregarán diplomas y los premios especiales y se podrá asistir a conferencias del sector.

“Las Iniciativas” mostrará todos los trabajos presentados a concurso en una jornada de puertas abiertas

2009-03-26T06:41:00.000Z

- Tendrá lugar en el CICCA el jueves 2 de abril y se desarrollará durante todo el día
- Se mostrarán más 220 piezas de publicidad y marketing y los anuncios para televisión y cine.
- Una magnifica oportunidad para divertirse y conocer el panorama de la comunicación comercial canaria durante los dos últimos años.

Las Palmas de Gran Canaria, 25 de marzo. “Las Iniciativas”, el primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, arrancará el día 2 de abril en el CICCA de Las Palmas de Gran Canaria con una jornada de puertas abiertas donde se mostrarán todas las piezas que se han presentando a concurso. Se trata de una oportunidad inigualable para conocer la situación del sector y su horizonte en los próximos años.
Durante la exposición de los trabajos presentados se proyectarán los spots que las agencias y los anunciantes han querido presentar a la categoría de televisión y cine de este primer festival de publicidad y marketing. De esta manera, “Las Iniciativas” pretende mostrar al público general la calidad y creatividad de la comunicación comercial que se realiza en Canarias.
Los 146 anunciantes y las 33 agencias que han participado en el concurso mostrarán de esta manera los 220 proyectos de publicidad y marketing de los que saldrán los ganadores de cada una de las Iniciativas o categorías. El horario de exposición de estos trabajos será de 09:00 a 14:00 horas y de 17:00 a 21:30 horas, algo que supondrá una magnifica oportunidad para conocer de primera mano la comunicación comercial que se he hecho en Canarias durante los dos últimos años.
Esta jornada de puertas abiertas será la antesala al día 3 de abril, cuando los delegados y participantes del concurso disfrutarán de una fecha dedicada íntegramente al sector. Seminarios, mesas redondas y exposiciones darán paso, más tarde, a la gran gala de los premios. En La Noche de Las Iniciativas se dará a conocer a los ganadores de cada categoría y se entregarán los premios especiales.

Entrevista Virtual en La Provincia.

2009-03-25T09:40:00.003Z

Mañana tenemos un encuentro digital en La Provincia, con ocasión de la próxima celebración de Las Iniciativas Primer Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias. Esperamos responder a las preguntas de los internautas sobre este evento organizado por ESCOEX y La Caja de Canarias. La cita es este jueves, 26 de marzo, a las 13.00 horas. Animense a participar.

Raul Espada, Premio Especial “Escoex”:

2009-03-23T11:30:00.004Z

Raúl Espada gana el Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año.

-El premio, que está patrocinado por Escoex-Fundación Bravo Murillo, destaca al profesional del año
-Raúl Espada es un destacado profesional experto en Experiential Marketing y creador del famoso blog de publicidad musdegofio.com

Las Palmas de Gran Canaria, 20 de marzo. Raúl Espada ha sido el galardonado con el Premio Especial de “Las Iniciativas” el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Este premio, que está patrocinado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo, reconoce la determinación, innovación y eficacia de alguna o algunas acciones de marketing dirigidas por Espada. Este Premio Especial “Escoex”: Personaje del año valora el "riesgo" asociado al éxito de un profesional ligado al mercado canario.
Raúl Espada es MBA por el Instituto de Empresa. Inició su carrera en marketing como Product Manager en Eli Lilly, continuándola en Canarias en Dinosol y posteriormente en Diageo, como Brand Manager de Johnnie Walker. En esta etapa ha desarrollado innovadoras acciones de Experiential Marketing, como el evento de F1, La noche del año, el programa Super Premium The Blue Experience con Juan María Arzak y la experiencia sensorial del verano de 2008, Black Unseen. En 2006 creó musdegofio.com, el primer blog de marketing y publicidad de Canarias, que se ha convertido en un foro de intercambio de ideas y opiniones, para todos los profesionales de la comunicación de las islas.
Con este premio especial, el primer festival publicitario de las islas otorga el primero de los premios paralelos al concurso. Además de este Premio Especial Escoex, “Las Iniciativas” ofrece el Premio Especial "La Caja de Canarias" a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing. Estos premios pretenden reconocer a los profesionales del sector y sus trayectorias fuera de concurso.

Más de 100 piezas inscritas. (Habrá ampliación).

2009-03-22T10:20:00.004Z

Al cierre de las inscripciones de la primera edición del Concurso de Las Iniciativas, Marketing y Publicidad de Canarias se han inscrito más de 110 piezas publicitarias dentro de las siete categorías comerciales y más de treinta proyectos correspondientes a las iniciativas Colectivas, trabajos realizados por los institutos de arte y facultades de las islas. Más de 20 agencias publicitarias y un importante numero de anunciantes y medios publicitarios todavía por determinar participaran desde el próximo día 2 de Abril en el CICCA, en la primera fiesta de la comunicación comercial del mercado canario.
Recordamos que la inscripción para asistir al evento como delegado a Las Iniciativas todavía esta abierta y para hacerlo solo tienes que darte de alta en la Web del Concurso

Quince minutos de fama con Pop House.

2009-03-20T12:25:00.003Z

Dentro de las actividades convocadas por Las Iniciativas, el viernes 3 de abril se llevará a cabo un casting de actores para elegir a los protagonistas de un spot ficticio que anunciaría la próxima edición del certamen, en 2010. Con esta iniciativa, que organiza la agencia de modelos POP HOUSE, se dará la oportunidad a los estudiantes de arte provenientes de las diferentes islas, de participar en una audición que se desarrollaría de igual forma que si se tratara de un proyecto real. Los candidatos que se presenten tendrán que hacer una prueba de cámara ante un director de casting que les pedirá que reciten el texto del anuncio y hagan un pequeño acting para comprobar sus cualidades como actores publicitarios, y decidir así quién protagonizará el spot. Durante la fiesta de clausura del evento, un representante de POP HOUSE dará a conocer a los dos elegidos, que disfrutarán así de sus '15 minutos de fama'.

Dream Media co-producira Las Iniciativas.

2009-03-19T12:48:00.004Z

La productora Dream Media se une a la organización y producción del Concurso de Las Iniciativas.La semanas prevías al evento van a ser días de trabajo intenso por lo que la colaboración del equipo de Dream Media y Meideistudio sera vital. Tras la recepción estos días de todas las piezas se procederá en los estudios de la productoras a la captura y digitalización de todas las iniciativas presentadas para facilitar la tarea al jurado y el desarrollo posterior de La Gala.

Javier Angulo, director de la productora, fue hace unos años promotor de los premios Vulcan, primeros Premios de Publicidad de Canarias, y esta contribuyendo con su experiencia y conocimiento del sector, desde un primer momento en el desarrollo y ejecución de este concurso que quiere ser un punto encuentro , reflexión y convertirse en una plataforma de fortalecimiento para las empresas y profesionales de la industria publicitaria canaria.

Mixtura Lab vuelve analizando.

2009-03-19T08:31:00.000Z

Google Analytics

Hola mixtura Labbers!

Antes que nada, disculpas por estar un poco desaparecidos estas últimas semanas. ¡Hasta la bandera de trabajo! Y bueno, lo primero es lo primero...

Estamos pensando organizar un pequeño curso (de dos tardes o así) sobre Google Analytics en mayo o junio, en Las Palmas de Gran Canaria, pero primero queremos hacer un sondeo a ver si hay público interesado.

Google Analytics es una de las mejores herramientas que existen hoy en día de analítica web. ¡Y encima es gratuita!

¿Qué es la analítica web?

La analítica web consiste en grabar y analizar los datos de navegación de los usuarios en un sitio web.

¿Qué mide la analítica web?

Páginas vistas, usuarios únicos, visitas, tiempo de navegación, abandono de formularios, páginas de entrada, páginas de salida, orígenes del tráfico...

¿Para qué sirve la analítica web?

Pero lo realmente interesante está en la interpretación que se hace de esa información. Al entender lo que hacen nuestros usuarios en nuestra web, se pueden hacer modificaciones en la misma hasta conseguir que una página mediocre se convierta en una página de éxito.

¿A quién va dirigido este curso?

Por un lado, a cualquier persona que se dedique al desarrollo web. Se trata de una herramienta imprescindible para hacer productos de calidad. Por otro, a personas que tengan una página web y le quieran sacar más provecho. Con esta herramienta se pueden sacar unas conclusiones imposibles de obtener en ningún otro entorno (tienda física, campaña en televisión, etc)

¿Quién será el formador?

Pere Rovira, todo un especialista en la materia. Es director de www.webanalytics.es, una empresa, con sedes en Madrid y Barcelona, dedicada a la analítica web.

¿Qué costará el curso?

150 €. Un auténtico chollo, teniendo en cuenta los gastos que implica traer a este profesional desde Barcelona (honorarios, vuelo, estancia...)

¿ASISTIRÍAS?

Muchas gracias por el feedback. Seguimos en contacto.

2009-03-17T16:15:00.004Z

visto en Pr Noticias.

TVSPOT BLOG participara en el Jurado de Iniciativas.

2009-03-17T12:18:00.003Z

"Las Iniciativas", primer Concurso Publicidad y Marketing de Canarias, cierra la elaboración de su jurado de excepción con un último miembro. Pedro López será la pieza final que otorgará al jurado del festival una visión global que permita evaluar las campañas desde todos los ángulos y visiones.

Si el jurado lo formaban expertos de la publicidad, el marketing y el periodismo dedicado a la comunicación comercial, ahora, con la incorporación de este último miembro, se pretende cubrir el punto de vista analítico del espectador. Para ello se contará con Pedro López, analista de uno de los blogs sobre publicidad más importantes del panorama nacional y antiguo colaborador del programa de RNE “Revolución Caliente”.

Desde 2004, este inquieto informático de Las Palmas de Gran Canaria edita el blog www.tvspotblog.com probablemente un de los mejores blogs nacionales del sector de la publicidad, donde realiza una labor de análisis detallado de los spots y campañas nacionales e internacionales de publicidad, preferentemente para televisión e internet. A raíz del estudio de las campañas con criterios creativos, estéticos o de repercusión, el blog ha ido creciendo, situándose como una referencia en nuestro país y en la web para la consulta de las campañas más destacadas. En la actualidad es uno de los blogs más leídos de nuestra comunidad y de los más destacados del sector del marketing nacional.

Además, la labor realizada en el blog, le llevó a participar durante el verano de 2008 en el programa "Revolución Caliente" de Radio 1 de RNE a las órdenes de Txemi Quintana. Aquí, como máximo responsable de la sección de publicidad, López analizaba cada semana el spot publicitario del momento, acompañado en cada ocasión por los creativos responsables de esas campañas (Mónica Moro de McCann Eriksson, Siscu Molina de Tiempo BBDO, etc.)

Respecto a su inclusión en el jurado que evaluará las piezas publicitarias de “Las Iniciativas”, Pedro López se mostró entusiasmado. “Es una experiencia única y ilusionante formar parte del jurado. Las Iniciativas en un gran barco que pretende impulsar la industria publicitaria de nuestras Islas". Pedro López se une así como miembro a Silvia Garavoa, Xabier Liceaga, José María Roca Viñals, Javier Carrasco y Mariano Klein.

“Las Iniciativas” perfila el jurado especial de los premios Iniciativas Colectivas

2009-03-17T07:33:00.003Z

Las Palmas de Gran Canaria, 16 de marzo. “Las Iniciativas”, en su ambición por desarrollar el marketing y la publicidad a todos los niveles, ha terminado de conformar los jurados para las categorías especiales dedicadas a jóvenes estudiantes con interés en el mundo de la comunicación comercial. Para ello, los premios Iniciativas Colectivas recogen dos categorías que pretenden desarrollar, motivar y evaluar las capacidades de los estudiantes de arte de las islas y los alumnos de ESCOEX.

Así, los alumnos de las Escuelas de Arte de las islas de Gran Canaria, Lanzarote, La Palma y Tenerife, la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de La Laguna y los alumnos de ESCOEX, podrán participar y dar a conocer sus trabajos a los actuales integrantes de la creatividad en dos categorías diferentes, pero con el objetivo común de incentivar a los futuros profesionales de la industria local.

PREMIO “IMAGEN INICIATIVAS 2010”

Una de las modalidades de este premio patrocinado por Heineken Canarias es el desarrollo de la estrategia y diseño de la campaña integral de comunicación de la futura edición de las Iniciativas en el 2010. Para valorar los trabajos realizados por los alumnos se contará con un jurado muy especial, compuesto con destacados directores creativos y directores de arte de importantes agencias. Daniel Malló, de La Sombra del Guisante, Miguel Rodríguez, de Creapolis, Nicolás Gallardo, de Portafolio, y Yanay Arrocha, de Atlantis Comunicación, serán los encargados de evaluar las propuestas de los estudiantes.

PREMIO “HEINEKEN PREMIA EL FUTURO”

El segundo de los premios dirigidos a los jóvenes alumnos, consistirá en la presentación de trabajos libres por los que se valorará de forma especial el conocimiento de las técnicas del proceso creativo, así como su aplicación a herramientas publicitarias. Para esta modalidad de temática libre, “Las Iniciativas” contará con un jurado especial compuesto también con profesionales de primera línea. Los encargados, en este caso, de valorar los trabajos presentados serán Tomás Correa, de Mixtura, Fran Monroy, de Grafica Colectiva, John O’Hare, de Pointer, y Juan Carlos de Pablo, de Lola mucho arte.

Hasta la fecha, más de 20 alumnos de todas las islas han confirmado su participación en la primera edición de estas modalidades. Conforme avance el proceso de inscripción se irán detallando el lugar de origen de los participantes y el número de piezas presentadas.

Iniciativas promo 10´´ para Televisión

2009-03-16T11:18:00.002Z

Dentro del desarrollo del plan de comunicación del Concurso de Las Iniciativas, Publicidad y Marketing de Canarias, hemos producido esta pieza promocional de 10´´que pretende fortalecer la comunicación de esta primera edición organizada por Escoex y La Caja de Canarias.

Dirección de Arte: Nicolás Gallardo
Producción Audiovisual : Meidestudio y Dream Media.

Canarias 7, toma la iniciativa.

2009-03-16T09:36:00.001Z

La organización del Concurso de Las Iniciativas está de enhorabuena. Desde el día de hoy y hasta la finalización del concurso, el próximo 3 de Abril tendremos un espacio muy especial dentro del Canarias7.es. Tras este importante acuerdo de colaboración con la empresa editora del periódico Canarias7, Las Inciativas tendrá un zona de contenidos reservada para la toda la información del concurso y dirigía a la participación de los lectores del periódico. La semana previa al día de la Publicidad en Canarias, el próximo 3 de Abril en el CICCA, todos los visitantes al Canarias7.es podrán ver las piezas inscritas en el concurso y valorar las mismas. Canarias7.es se suma a esta primera edición de Las Iniciativas, patrocinando una de las categorías más importantes del Concurso. Iniciativa Canarias7 a la mejor publicidad interactiva. Canarias7.es y Las Iniciativas tomaran el pulso de la comunicación comercial digital en nuestra tierra.

Muchadada Nui piensa creativamente.

2009-03-13T16:37:00.003Z

Paco Manzano, de Factoría de Imagen nos mando un divertido vídeo publicado en Youtube realizado por la gente de Muchachada Nui, programa de La 2 de TVE. En él describen una forma muy divertida como ven este mundo "locos" llamado publicidad. Es probable que en muchas de sus situaciones el paralelismo con la realidad sea demasiado evidente.

Unas Iniciativas muy especiales.

2009-03-13T08:09:00.004Z

-El premio entregado por la Fundación ESCOEX busca premiar la innovación y el riesgo de algún profesional durante el pasado año.

- La Caja de Canarias ofrecerá el galardón que destacará la trayectoria laboral de alguna figura canaria de la comunicación comercial.

-Los premios se darán a conocer el 3 de abril en La Noche de Las Iniciativas, jornada en la que se entregarán el resto de galardones.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. “Las Iniciativas”, primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, tiene conformado ya el jurado que otorgará los premios de las categorías especiales del certamen. Estos premios los entregan los dos principales artífices de este festival, ESCOEX y La Caja de Canarias, con el ánimo de premiar la trayectoria de los profesionales del sector tanto en el año como a lo largo de su carrera laboral.
Para elegir a los galardonados en estas categorías, el jurado-asesor especial lo conformarán destacados profesionales de la comunicación comercial de nuestras islas. Estos serán: Cristina García del Rey, Directora Comercial de RTVC; Verónica del Rosario, Directora de Marketing de Heineken Canarias; Francisco Rodríguez, Director de Planificación Publicidad Atlantis; Andrés Ordoñez, Presidente de la ACA ( Asociación Canaria de Anunciantes); Alejandro Villar, Jefe de Marketing de La Caja de Canarias; y Javier Angulo, Socio-Director de Dream Media.
Los dos premios especiales diferenciarán entre la influencia o relevancia de algún profesional del sector a lo largo del pasado año y la trayectoria profesional de los candidatos en el mundo de la comunicación comercial. Por ello, los premios otorgados serán el Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año y el Premio “La Caja de Canarias “a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.
Para el fallo del Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año, se valorarán aspectos relativos a la determinación, innovación y eficacia de alguna o algunas acciones de marketing dirigidas por el candidato propuesto. Este premio quiere reconocer el “riesgo” asociado al éxito de un profesional ligado al mercado canario.
En lo que respecta al Premio “La Caja de Canarias “a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing, la organización busca con esta iniciativa recuperar figuras que por las particularidades de su actividad profesional no haya tenido reconocimiento en otros eventos de similares características y por otro lado que su peso profesional haya trascendido del ámbito insular.
La entrega de estos premios se realizará en La Noche de Las Iniciativas del día 3 de abril, en las instalaciones del CICCA, el mismo día en el que se hará oficial el fallo de todos los jurados en todas las categorías de este primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas”, pionero en nuestras islas.

La Caja Tours facilita el desplazamiento de los Delegados.

2009-03-12T08:52:00.000Z

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. Las Iniciativas sigue creciendo. El primer concurso de Publicidad y Marketing de Canarias ha llegado a un acuerdo con la agencia de viajes LA CAJA TOURS para facilitar el desplazamiento de los delegados que vienen del resto del Archipiélago Canario.
De esta manera, con el apoyo logístico de LA CAJA TOURS, los delegados que asista en abril a la gala de “Las Iniciativas” en Las Palmas de Gran Canaria, podrán gestionar su transporte y alojamiento de una forma cómoda y sencilla. Desde la página web de “Las Iniciativas” (www.lasiniciativas.com) se podrá gestionar el paquete de desplazamiento para esos días, desde la sección Cómo llegar de la misma.
La agencia de viajes oficial de este festival pone, de esta manera, una atractiva oferta para todos los interesados en disfrutar de la primera jornada dedicada a la comunicación comercial hecha en Canarias.

20 agencias de publicidad y marketing de Canarias han confirmado su presencia en "Las Iniciativas.

2009-03-11T17:14:00.001Z

* 13 importantes empresas y entidades canarias también han sumado sus campañas para la primera edición de este concurso publicitario, pionero en nuestras islas.
* También se suman a este festival la inscripción de 60 delegados de diversas empresas, que disfrutarán de toda la agenda de actividades del festival.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de marzo. Una veintena de agencias de las islas especializadas en publicidad y marketing han confirmado su presencia en "Las Iniciativas", primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Esto supone unos resultados muy optimistas para la primera edición de este festival, y conforma una estupenda base que demuestra la importancia que Las Iniciativas está teniendo para la comunicación comercial en Canarias.

Hasta ahora, los veinte participantes confirmados han presentado distintas piezas creativas que ponen de manifiesto la creciente calidad de las empresas canarias especializadas. De momento, las empresas que han entregado estos trabajos son: La Sombra del Guisante, Ideas Mágicas, Índex, Comunicación Integral, Bobet Canarias, Publicidad Atlantis, Lagares Publicidad, Made in Canarias, G2 Comunicación, A-1, Alejandro Gil, Dr. Job, Grupo Creativo Jem & J, Creapolis, Mixtura, Atlantis Comunicación, Mon save our soul, Diana Publicidad, Pointer, Entorno y Comunicación. Todas estas empresas realizan un constante trabajo en la publicidad y las estrategias de marketing en nuestras islas, por lo que representan la parte más creativa de una industria que mueve en Canarias unos 45 millones de euros anuales.

Anunciantes

En lo que respecta a los anunciantes, otro de los ejes de este festival, el número de estos sigue aumentando a buen ritmo, y ya son trece los que han querido presentar sus campañas a Las Iniciativas. Por el momento, Danone Canarias, Binter Canarias, Auditorio de Tenerife, ULPGC, Hiperdino, Diageo, PSJM, Gobierno de Canarias, XTG, Lexus Canarias, VW Canarias, Compañía Cervecera e Infecar son las importantes empresas y entidades de las islas han querido sumarse a este primer concurso publicitario del Archipiélago.

Como afirmaba el propio jurado del primer Concurso de Publicidad y Marketing celebrado en nuestro territorio, y destinado únicamente a la comunicación comercial hecha en Canarias, de este certamen se espera el máximo nivel creativo. Por ello, siguiendo esta línea de altas expectativas, "Las iniciativas" lleva inscritos ya a 60 delegados de diversas empresas que participarán de todas las actividades de la agenda del festival.

Una Campaña para Guaguas.

2009-03-11T10:09:00.003Z

En tiempos realmente convulsos para el transporte en general pero para el municipal en particular, cualquier iniciativa creativa que cambie la percepción actual, asociada a huelgas, conflictos y servicios mejorable que tiene el usuario del servicio de transporte de Guaguas Municipales creemos que podría ayudar un poquito a pensar en positivo porque no todo lo que se hace esta mal. Os dejamos un ejemplo maravilloso de esto rescatado de una magnifica campaña desarrollada para una empresa de transporte belga en colaboración la campaña promocional de la nueva película de ICE AGE.

visto en ETC

“Las Iniciativas”, primer Concurso de Publicidad y Marketing hecho en Canarias, se presentó en Tenerife

2009-03-10T09:00:00.002Z

Las Palmas de Gran Canaria. 9 de marzo. El pasado jueves se presentó en Santa Cruz de Tenerife la primera edición del Concurso de Publicidad y el Marketing “LAS INICIATIVAS”, organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias. Este festival de publicidad, que tendrá lugar el 3 de abril en Las Palmas de Gran Canaria, es el primer concurso de publicidad y marketing celebrado en nuestra Comunidad con el objetivo de reconocer y prestigiar la labor de los profesionales y premiar la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario.
“Las Iniciativas” se presentó en la Consejería de Comercio e Industria de la capital tinerfeña bajo la presencia de Arturo Cabrera, Director General de Comercio, y Cristina García del Rey, Directora de Comunicación de RTVC. Con esta presencia, los distintos organismos pretenden reforzar la importancia que tienen la comunicación comercial en la industria regional. De esta manera, el certamen fue conjuntamente presentado por su director, Eladio Bombín, y por Ignacio Serrano, Director de Escoex.

“Las Iniciativas” incorpora un nuevo miembro a su jurado

2009-03-06T08:59:00.006Z

El Primer Concurso Publicidad y Marketing de Canarias, "Las Iniciativas", añade a su jurado de excepción un nuevo miembro. Silvia Garayoa será la quinta persona que se una al grupo de profesionales que evaluarán el conjunto de las piezas publicitarias y de marketing de los participantes
A diferencia de los cuatro anteriores, Xabier Liceaga, José María Roca Viñals, Javier Carrasco y Mariano Klein, todos profesionales creativos de la comunicación comercial, Garavoa realiza su trabajo al otro lado de la barrera como periodista especializada en publicidad y marketing. En la actualidad es subdirectora de El Periódico de la Publicidad, semanario que llega a los principales anunciantes, agencias y medios del mercado español.
En su papel de periodista, ha cubierto en los últimos cinco años los festivales más importantes de publicidad, como Cannes, El Sol o el Día C, además de entrevistar a los protagonistas del mercado español y de otros países. Anteriormente trabajó en medios económicos como Expansión o Finanzas.com, y su formación la completó cursado el Máster de Gestión Publicitaria de los Medios, de la Asociación de Medios Publicitarios Españoles (AMPE).
Se trata, pues, de una contrastada profesional que dotará al jurado de un punto de vista diferente, acostumbrado a analizar los aspectos más comunicativos de cada campaña. De esta manera, "Las Iniciativas", el primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad, obtendrá unas armas perfectas para evaluar la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. El concurso estará abierto a medios, agencias, anunciantes, estudiantes e instituciones dedicadas a la comunicación publicitaria y el marketing en general.

Se amplia el plazo para la inscripción de las piezas de "Las Iniciativas".

2009-03-02T16:23:00.002Z

El Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias "Las Iniciativas" lleva inscritos casi 60 delegados de diversas empresas de la industria publicitaria de Canarias. Los delegados, pertenecientes principalmente a agencias, anunciantes y medios, serán los que puedan asistir como público a todas las actividades de la agenda de "Las Iniciativas" y tienen de plazo hasta el 27 de marzo para formalizar su inscripción al concurso.

De esta manera, para acudir al programa completo del festival, los asistentes deberán de darse de alta como delegados a través del formulario habilitado a tal efecto en la página web de "Las Iniciativas". La inscripción de delegados, que tiene un número limitado de plazas, tiene un coste de 60 euros.

Por otro lado la organización de "Las Iniciativas" ha decidido ampliar el plazo de inscripción de piezas publicitarias debido al éxito en las solicitudes de entrega de las agencias de publicidad. Así, el plazo se alarga hasta el 20 de marzo, día hasta el que se puede hacer llegar por correo postal las piezas que se deseen y sin coste de inscripción, tan sólo rellenando un pequeño formulario que se puede encontrar en las bases del concurso en www.lasiniciativas.com.

Coca Cola tiene otra visión sobre los tiempos que corren.

2009-03-02T10:07:00.005Z

La ultima campaña publicitaria de la Coca Cola España desarrollada por la nueva agencia de la firma de refrescos Mac Cann Eriksson ofrece una renovada visión respecto la crisis que invade todo. Se apoya en ella para contar una historia sobre la alegría de vivir. En estos tiempos de miedo, incertidumbre y crisis, la publicidad nos da un respiro. Una pausa de burbujas y optimismo.

visto en : tvspot

AUDI VS CITROËN

2009-02-26T10:27:00.002Z

En las ultimas semanas y dentro de la automoción uno de los sectores más perjudicados por esta maldita crisis que parece invadirlo todo se ha producido un atractivo lanzamiento. El constructor francés integrado dentro del grupo PSA, Citroën ha presentado una nueva marca.Nuestra primera valoración desde el reciente lanzamiento no puede ser mas confuso. Parecen querer dar una paso hacia la innovación y la modernidad. El resultado de su esfuerzo nos parece que tiene un parecido demasiado evidente con el marca alemana Audi. Peores enemigos pueden existir en otras guerras pero este acercamiento hostil de los franceses puede tener peligrosas consecuencias. El tiempo nos dirá.

Un Plan de Comunicación Comercial en cinco pasos.

2009-02-26T09:22:00.002Z

En estos días tengo el honor de participar como tutor en el desarrollo de los proyectos de fin de carrera de la Licenciatura de Marketing y Comercio Exterior de Escoex. Los alumnos se encuentran en la fase final del proyecto. El mismo consiste en una idea de negocio que se desarrolla de forma integral para su posible puesta en marcha. Actualmente se encuentran en la fase de diseño del plan de marketing tras haber superado la idea de negocio y un solido plan de operaciones. Dentro del plan de marketing y como complemento a la definición de productos-servicios les hemos pedido que desarrollen un plan de comunicación comercial con una estructura similar a la que adjuntamos. Quizás este mismo ejercicio puede servirles de esquema de trabajo ante la tesitura anual de desarrollar un cada vez más exigente plan de comunicación comercial en nuestro entorno.

Un plan de comunicación comercial

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Inversión Publicitaria 2009. Solo crece la red.

2009-02-26T08:44:00.002Z

La presentación del informe de Infoadex sobre la inversión publicitaria a nivel nacional despeja todas las dudas. Estamos en crisis. El importe total invertido en medios convencionales pasó de 7.985 millones de euros en 2007 a 7.102 durante el año pasado, lo que supone un descenso de más de un 11%.
Solo Internet se salva con un crecimiento del 26,5 por ciento que iguala a la inversión en publicidad exterior. El resto de medios convencionales redujeron su cifra con respecto al año anterior: la televisión, que supone casi la mitad de la tarta publicitaria, lo hizo en un 11,1 por ciento, los diarios en un 20,4, las revistas en un 14,5, la radio en un 5,3 y la publicidad exterior en un 8,8. El cine cercano a su desaparición como medio convencional cayó más de un -45,4 por ciento.
La publicidad interactiva alcanzó los 610 millones de euros (un 8,6 por ciento del total en medios convencionales) durante el 2008. Y es sin duda en este medio donde puede existir una tabla de salvación para el sector.

Ver aquí resto del informe. vía marketingdirecto.com

Publicidad. Lo mejor del 2008

2009-02-17T13:46:00.004Z

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Por su extraordinario interés publicamos este reportaje realizado por Digital + sobre un breve resumen de la producción creativa del pasado 2008. Este reportaje fue visto en ZiritonE. No se lo pierdan.

Xabier Liceaga: “En 'Las Iniciativas' espero el máximo nivel de los participantes”

2009-02-17T10:36:00.002Z

• El publicista no cree que la lejanía territorial esté reñida con la creatividad y no lo ve como una dificultad.

• Ve a las comunidades virtuales como la mejor forma de aprovechar el nexo cultural de Canarias con Latinoamérica.

Las Palmas de Gran Canaria, 16 de febrero. El galardonado publicista Xabier Liceaga mostró sus altas expectativas respecto al festival publicitario “Las Iniciativas”, que tendrá lugar en Las Palmas de Gran Canaria el próximo día 3 de abril. “De este concurso espero el máximo nivel, porque no hay nada que lleve a pensar lo contrario”, expresó el que será uno de los miembros del jurado. Liceaga cree que al ser la primera edición de “Las Iniciativas”, los participantes “se esmerarán especialmente” para demostrar el alto nivel publicitario que hay en las islas.
Xabier Liceaga, igualmente, ha desmarcado a la lejanía territorial como un handicap que atente contra la creatividad de los publicistas canarios. De esta manera, el jurado del Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “Las Iniciativas” ve como único problema a la hora de trabajar con grandes clientes nacionales la alta concentración de agencias de publicidad que hay en Madrid. Por eso, Liceaga destaca que la “máxima excelencia creativa” no está reñida con la distancia. “Hace no mucho, una agencia de provincias obtuvo el gran Prix en el Sol de San Sebastian”, destacó para reforzar esta idea. Además, señala que el uso de las nuevas tecnologías como Internet facilita la labor, logrando “que la palabra lejanía esté cada vez más en desuso”.
A este respecto, el publicista cree que estas nuevas tecnologías pueden servir a Canarias para convertirse en un importante punto de unión con Latinoamérica. “La mejor forma de aprovechar el nexo cultural existente hoy en día es la creación de comunidades virtuales que nos acerquen más todavía. Xabier Liceaga consideró que estas comunidades pueden servir para facilitar el intercambio de información y la participación de usuarios de ambos lados para elaborar proyectos publicitarios comunes.
Xavier Liceaga
Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA (Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.

Las Inicativas se presento en el CICCA.

2009-02-16T09:51:00.001Z

Las Palmas de Gran Canaria. 10 de febrero. El sector publicitario en Canarias genera anualmente más de 45 millones de euros y es utilizado sobre todo por la industria del turismo y la distribución alimentaria, según se puso de manifiesto en la presentación de "Las Iniciativas", el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Eladio Bombín, director del concurso, afirma que "a propósito de este certamen que está dirigido a las agencias, anunciantes medios de comunicación y estudiantes, se está elaborando un informe del volumen de inversión en publicidad de la economía canaria". En paralelo, según Bombín, se elabora otro informe "sobre los hábitos de consumo de medios los más jóvenes". Las conclusiones de ambos trabajos de investigación se darán a conocer el día 3 de abril, coincidiendo con la ceremonia de entrega de premios "Las iniciativas".

"Las iniciativas" son de las agencias, anunciantes y medios de comunicación

Las iniciativas nace con el objetivo de reconocer y prestigiar la labor de los profesionales y premiar la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. Está organizado por . ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias. Se dirige a agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, y tendrá las siguientes categorías para premiar las mejores acciones de marketing y publicidad realizadas en Canarias: Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior, Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte. Además, dos categorías especiales completarán los galardones: el Premio Especial "ESCOEX" Personaje del año, dirigido al profesional del sector más destacado del año, y el Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.

Un jurado de altura

Un jurado formado por prestigiosos expertos será el encargado de fallar a favor de los mejores trabajos en un certamen que suscita altas expectativas. Para este concurso está confirmado un póquer de profesionales de auténtico lujo: Mariano Klein, Jose María Roca Viñals, Xavier Liceaga y Javier Carrasco.

Mariano Klein es socio director de MyEgoo.com, además de haber trabajado en importantes empresas como BearingPoint, WYSIWYG o Delvico. En la actualidad es co-director de MADinSPAIN y consejero de Domestika. Se trata de un profesional que cuenta con una larga y dilatada experiencia en el sector del Marketing on-line e interactivo, y que ha participado en importantes congresos y ponencias.

José María Roca Viñals es un profesional con experiencia y conocimiento en certámenes de esta naturaleza. Es director creativo de la agencia DDB Barcelona, que ha recibido premios en todos los festivales nacionales e internacionales de prestigio: San Sebastián, Club de Creativos, Fiap, Cannes, Eurobest, NY Festival, Clio Award.

Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA (Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.
Por su parte, Javier Carrasco ha trabajado en algunas de las agencias más premiadas y con más prestigio de España. TAPSA, La Banda de Agustín Medina, The Farm y Creativos de publicidad fueron la antesala a su propia agencia. En febrero de 2003 fundó La Despensa junto a Miguel Olivares, ganadora junto a la agencia de medios Forja del premio Genio a la Comunicación Integral que otorga el grupo Vocento.

Las empresas apoyan el certamen

"Las Iniciativas" basa su potencial en ser el primer certamen en Canarias que premie y se preocupe por la creatividad en la comunicación, la publicidad y el marketing. Este interés ha hecho que tres empresas canarias que muestran un intenso desarrollo de la creatividad y la comunicación en las islas apoyen este concurso: las empresas canarias Print Post y el Grupo María Brown y Heineken Canarias.
De esta manera, el Concurso de Publicidad y Marketing "Las Iniciativas" se perfila como un excelente escaparate y barómetro para observar la calidad y la creatividad de los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing en Canarias. Así, "Las Iniciativas" adquiere a nivel regional el mismo rol que desempeñan importantísimos festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria "El Sol".

Entrega de premios el 3 de abril

El broche de oro de este festival tendrá lugar el 3 de abril en el CICCA cuando se desarrollará una jornada dedicada a la promoción de la Publicidad y el Marketing en Canarias. Entonces se expondrán todos los trabajos presentados, se entregarán diplomas y premios especiales y se podrá asistir a conferencias del sector.
Estamos preparando una Memoria de todas Las Iniciativas presentadas a concurso, así como un completo directorio de todas las empresas participantes en el concurso. El mismo será distribuido de forma gratuita entre todos los delegados. La memoria quiere ser una herramienta de trabajo para todos los que hacen comunicación comercial en esta tierra.
Durante el día de Las Iniciativas, se presentara de forma exclusiva a los asistentes un Informe especial elaborado para la Organización por una empresa líder en el sector de nuestra comunidad, sobre las tendencias en inversión y planificación de medios de los anunciantes canarios, así como un interesante análisis del consumo de medios en esta tierra. Una foto imprescindible para conocer la tendencia de los medios como soporte publicitario.
Al final, se celebrará una gala donde se entregarán los premios del festival. Y por la noche en el Pub Clicquot nos encontraremos en una fiesta de la comunicación comercial de nuestra región.

Más información en www.lasiniciativas.com

Puro Mercadeo crece con Las Iniciativas.

2009-02-12T09:58:00.003Z

En las últimas semanas y seguramente provocado por la relativa expectación provocada por el lanzamiento del Concurso de Marketing y Publicidad de Canarias,Las Iniciativas en Puro Mercadeo hemos visto incrementado de forma notable el trafico generado hacia el blog. Estamos muy satisfechos de los datos servidos por bloguzz que nos posicionan en la posición 9240 de los 52662 blogs indexados en Bloguzz. En Español está en el puesto 1711 de un total de 15581 blogs.Estamos mejorando nuestra capacidad de generar buzz en los últimos días.El nivel de influencia absoluta es del 41%, se trata de un nivel considerable. En el ranking nacional de blogs de marketing esta maravillosa experiencia de dialogo con ustedes esta por debajo de los cien primeros y creemos que las iniciativas tienen mucho que ver con ello. A todos gracias.

Se presentan Las Iniciativas.

2009-02-11T09:54:00.002Z

Iniciativas Dossier Prensa [Modo De Compatibilidad]

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ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y la Caja de Canarias presentan el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias

- - Ángel Ferrera, presidente de la Fundación y Miguel Ángel Suárez, Director de Obra Social, Calidad y Comunicación de La Caja de Canarias darán el pistoletazo de salida de este concurso que pretende “poner en el mapa” y reconocer la labor de los profesionales de la publicidad y el marketing que trabajan en el Archipiélago.
-
- - El concurso se denomina “Las Iniciativas” y gracias al volumen de participantes y la calidad del jurado, compuesto por reputados profesionales del sector de ámbito nacional, pretende desempeñar en Canarias el mismo rol de otros festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

- La mejor idea publicitaria, el mejor desarrollo de marca o campaña publicitaria de los últimos meses serán premiados en una gala que tendrá lugar el 3 de abril.

PRESENTACIÓN DEL FESTIVAL “LAS INICIATIVAS”

- Jueves 12 de febrero
- 13:00 horas
- Centro de Iniciativas Culturales de la Caja de Canarias (CICCA)
- Intervienen:

Ángel Ferrera, Presidente de la Fundación Bravo Murillo
Miguel Ángel Suárez, Director de Obra Social, Calidad y Comunicación de La Caja de Canarias
Cristina García del Rey, Directora Comercial de RTVC
Eladio Bombín Director del Certamen.

Las Palmas de Gran Canaria, 11 de febrero. Los profesionales del campo de la publicidad y marketing que desarrollan su trabajo en Canarias están de enhorabuena. ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias han puesto en marcha el Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias. Prestigiosos expertos de la creatividad y la comunicación premiarán su labor. Este certamen, que está dirigido agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, aspira convertirse en un referente para el mercado canario semejante al que ocupan otros certámenes de ámbito nacional o internacional como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

Mas información en: www.lasiniciativas.com

Iniciativas para llenar un hueco.

2009-02-10T10:44:00.002Z

La primera edición del concurso canario otorga premios a una gran variedad categorías de publicidad, al igual que importantes festivales como los de San Sebastián y Cannes.

Las Palmas de Gran Canaria, 9 de febrero.
El Concurso de Publicidad y Marketing “Las Iniciativas” se perfila como un excelente escaparate y barómetro para observar la calidad y la creatividad de los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing en Canarias. De esta manera, “Las Iniciativas” adquiere a nivel regional el mismo rol que desempeñan importantísimos festivales internacionales como los Cannes Lions y el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria “El Sol”.

El Festival Internacional de Publicidad “Cannes Lions” es uno de los festivales de publicidad con más prestigio del mundo, el cual está abierto a agencias de publicidad de todo el mundo y sin distinción de idiomas. Al igual que “Las Iniciativas”, los Cannes Lions premian la creatividad publicitaria en distintos ámbitos, separándose las categorías en televisión, prensa, radio, exterior, marketing directo, y otras modalidades como la creciente publicidad interactiva.

San Sebastián acoge desde 1987 el Festival Iberoamericano de El Sol . Su apuesta por la publicidad española y latinoamericana ha ido creciendo con el paso del tiempo, hasta convertirse en la actualidad en uno de los festivales más prestigiosos y completos del panorama internacional. Como “Las Iniciativas”, El Sol apuesta por una variedad en las categorías publicitarias que refuerzan la creatividad de los participantes. Un ejemplo de esta variedad es la inclusión de premios algo alejados de los tradicionales, como campañas de RRPP, Marketing Promocional y Campañas Integradas, similares a los premios de campañas multisoportes y de campañas promocionales pertenecientes a “Las Iniciativas”.

Además de El Sol y Cannes, muchos otros festivales de publicidad en el mundo, algunos de ellos enfocados a herramientas o estilos concretos. Un ejemplo de este tipo de festivales es el Echo Awards. Organizado por la Asociación Internacional de Marketing Directo, estos premios se centran en las mejores campañas de marketing interactivo y directo que se dan cita en una sede itinerante alrededor de los Estados Unidos. Se trata, desde 1929, del festival de Marketing Directo por excelencia.

En este sentido, los festivales de publicidad, como es el caso de “Las Iniciativas”, se preocupan en desarrollar no solo el interés público por la creatividad, sino las nuevas herramientas que pueden servir de soporte para la publicidad y el marketing. Así, un importante apartado dentro de estos festivales es el de la publicidad interactiva. Poco a poco, este campo va demostrando el amplio abanico de posibilidades que posee, no solo en la efectividad como publicidad, sino como lienzo creativo para los profesionales.

Javier Carrasco y Xabier Liceaga se unen a Las Iniciativas.

2009-02-04T09:20:00.005Z

El Primer Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias, “Las Iniciativas”, incorpora dos profesionales de reconocido prestigio para su jurado: los publicistas Javier Carrasco y Xavier Liceaga. Su presencia en el tribunal, junto a las ya confirmadas de José María Roca Viñals y Mariano Klein, confirman el alto nivel de exigencia de este galardón que está organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias y que pretende reconocer y prestigiar la labor de los profesionales de la comunicación en Canarias.

Xabier Liceaga es el actual Director Creativo de LOLA(Lowe Latina). Ha trabajado en las agencias below más creativas y premiadas de Chile, Argentina y España, como Shackleton, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP. Durante este periodo, ha trabajado mano a mano con los más prestigiosos profesionales como Gonzalo Figari, Pablo Alzugaray o Guillermo Viglione. En once años como profesional ha logrado 33 premios de gran reputación, entre los que destacan dos premios Cannes, dos Echo Awards y seis premios Sol Latinos.

Por su parte, Javier Carrasco, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, ha trabajado en algunas de las agencias más premiadas y con más prestigio de España. TAPSA, La Banda de Agustín Medina, The Farm y Creativos de publicidad fueron la antesala a su propia agencia. En febrero de 2003 fundó La Despensa junto a Miguel Olivares, ganadora junto a la agencia de medios Forja del premio Genio a la Comunicación Integral que otorga el grupo Vocento por la campaña para la Galería Jorge Juan.

Con este jurado como aval, “Las Iniciativas” es el primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad. En él se premiará la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. El concurso estará abierto a medios, agencias, anunciantes, estudiantes e instituciones dedicadas a la comunicación publicitaria y el marketing en general

Kalise se aprovecho del Barca.

2009-02-03T13:10:00.003Z

El sábado por la tarde la 2 de televisión española retransmitía el partido correspondiente al liga regular que enfrento al REGAL BARCELONA y a nuestro admirado KALISE GRAN CANARIA. El partido tuvo dos partes claramente diferenciadas, en la primera...pero bueno esto no pretendía ser una crónica deportiva. Al ver el encuentro descubrimos como la marca de la empresa patrocinadora KALISE había presentado algunas interesantes modificaciones. La “nueva” se apoyaba igualmente en una campaña sobre la publicidad digital a pie de pista. La noticia por desconocida nos sorprendió por la forma y el fondo. La forma, al nacer casi corriendo de un lado al otro de la pista y sin una comunicación previa, pero aprovechando un evento nacional con un resultado interesante a nivel de audiencias, mercado en expansión de la firma. Y en la forma porque nos parece que mejora de forma notable la marca precedente. La nueva mucho más limpia y clara. Con interesante atributos de modernidad, letras redondeas y respetando el original muy consolidado en la mente de los consumidores canarios. Confiemos en que este nacimiento consolide los objetivos propuestos. Por la firma, en su crecimiento nacional y por la entidad deportiva que necesita hacer rentable su presencia semanal en la mente de sus aficionados.El resultado lo de menos. Gano Kalise.

Colaboración en "Menos 25"

2009-02-02T09:12:00.003Z

En Puro Mercadeo tuvimos la suerte de realizar una modesta colaboración en el último número de la publicación quincenal gratuita "Menos de 25". La publicación dirigida fundamentalmente a los jóvenes universitarios quería realizar un reportaje sobre cómo sacar provecho del CV ante la crisis. Han entrevistado a Kevin Eyres, Director General de LinkedIn para Europa y he preguntado a varios universitarios. Este fue el resultado.

Cuéntame algo que no sepa.
Como si fuera un folleto publicitario o una atractiva gráfica de prensa, un curriculum debe ser diseñado como herramienta de contacto efectivo. Debemos considerarlo como un primer paso en el proceso de relación comercial entre nosotros y la otra parte, los contratadores. Las empresas entienden esta fase como un filtro que permita descartar personas alejadas del perfil, pero nosotros debemos considerarlo la primera oportunidad de presentarnos. Debemos exigirnos provocar con él, un posterior contacto personal, siempre más directo y efectivo. Pero como toda campaña de comunicación eficaz, esta primera pieza de nuestro plan de presentación, debe estar construida bajo el siguiente esquema. ¿Qué decir? ¿ A quién decirlo? y ¿ Como decirlo? Estas preguntas no tienen fácil respuesta, por lo que debemos invertir al menos tiempo en investigar. ¿Quién es y que quiere la empresa a la que enviáremos nuestro cv?
Conocer perfectamente las necesidades de nuestro público objetivo, permite orientar nuestra comunicación de forma más eficaz. Si aderezamos todo con un discurso creativo que nos permita diferenciarnos del resto, tanto en las formas como el contenido, podremos construir de forma adecuada el posicionamiento deseado en la mente de nuestro potencial "cliente". Y es probable que le digamos algo diferente que capte su atención para la siguiente fase del proceso. Contando algo, que seguramente no sabía de nosotros. Existimos y podemos ayudarlo.

Las Iniciativas va conformando la mesa de Jurados.

2009-01-28T09:52:00.002Z

La primera Edición del Concurso de Publicidad y Marketing de Canarias “LAS INICIATIVAS” ficha a Mariano Klein y José María Roca Viñals para formar parte del jurado

Las Palmas de Gran Canaria, 28 de enero. “LAS INICIATIVAS” primer concurso de publicidad y marketing que se celebra en Canarias contará con la participación de Mariano Kein y José María Roca Viñals como jurados, dos expertos del sector con amplia trayectoria profesional y conocimiento de la realidad del mercado publicitario de las Islas. El Concurso está organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias con el propósito de reconocer y prestigiar la labor de los que hacen comunicación en Canarias. Se trata del primer certamen de estas características que se celebra en nuestra comunidad. En él se premiará la creatividad y la comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario. Podrán participar agencias, anunciantes, medios, estudiantes e instituciones, todos ellos protagonistas del proceso de comunicación publicitaria y el marketing en general.

Mariano Klein es uno de estos profesionales que tienen el don de la ubicuidad y una fuerza creadora verdaderamente arrolladora: es socio director de MyEgoo.com, ha trabajado en importantes empresas como BearingPoint, WYSIWYG o Delvico, participó de manera muy activa el desarrollo de la última versión de las archiconocidas ventanas chromeless y ha sido una de las personas más activas de Domestika.org, una comunidad virtual que cuenta con 11.000 miembros. En la actualidad es co-director de MADinSPAIN y consejero de Domestika. Se trata de un profesional que cuenta con una larga y dilatada experiencia en el sector del Marketing on-line e interactivo, y que ha participado en importantes congresos y ponencias.

José María Roca Viñals, por su parte, es director creativo de la agencia DDB Barcelona y ha recibido premios en todos los festivales nacionales e internacionales de prestigio: San Sebastián, Club de Creativos, Fiap, Cannes, Eurobest, NY Festival, Clio Award.. Se trata de un profesional con experiencia y conocimiento en certámenes de esta naturaleza.

“LAS INICIATIVAS”, primer festival de Publicidad y Marketing de Canarias

El Concurso tendra las siguientes categorías y premiará las mejores acciones de marketing realizadas en Canarias: Iniciativa para Cine / TV, Iniciativa para Radio, Iniciativa para Gráfica y Exterior,- Iniciativa para el Desarrollo de Branding y Otras Aplicaciones, Iniciativa para Publicidad Interactiva, Iniciativa para Campañas Promociónales, Eventos, y Acciones Especiales, Iniciativa para Campaña Multisoporte, Y dos categorías especiales Premio Especial “Escoex”: El Personaje del año: Premio dirigido al profesional del sector más destacado del año, Premio a la trayectoria como profesional en las ventas y el marketing.

La participación como concursante en esta primera edición será gratuita. El plazo de presentación de las piezas finaliza el 6 de marzo de 2009.

La entrega de premios se celebrará el próximo 3 de Abril en un día y una noche completa de actividades en el Centro de Iniciativas de Canarias Culturales de La Caja de Canarias (CICCA). A lo largo de esa jornada se podrán ver todas las piezas presentadas en una exposición que se organizará con motivo del concurso. Por la noche se procederá a la entrega de galardones.

Toda la información acerca de Las Iniciativas se puede consultar en www.lasiniciativas.com

Una Crisis de Marketing

2009-01-19T16:29:00.002Z

La semana pasada y dentro de las Jornadas"JORNADAS RETOS Y OPORTUNIDADES EN TIEMPOS DE CRISIS" organizadas por la Consejería de Comercio del Cabildo de Gran Canaria presentamos la ponencia titulada " Una crisis de marketing. Hacia un nuevo modelo de comunicación comercial".
¿Y ahora qué hacemos? Debemos seguir buscando el mejor producto-servicio, debemos seguir siendo competitivos y por supuesto mantener una excelente relación con nuestros clientes actuales y futuros. Pero es innegable que ahora también debemos reducir nuestra inversión en publicidad y marketing por el escenario de crisis actual. ¿ Es posible?.La verdad que la experiencia supero nuestras propias expectativas.Muchas gracias a todos por la atención recibida. Y seguimos avanzando.

Cabildo Una Crisis [Modo De Compatibilidad]

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travel 2.0

2008-12-08T15:01:00.000Z

Travel 2.0

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Una Pausa muy pura.

2008-12-02T11:56:00.002Z

En Puro Mercadeo tras dos años de presencia diaria en esta red común queremos iniciar en este mes de diciembre un periodo de reflexión y análisis de cual debe ser el papel de este blog en el complicado 2009 que todos anticipan que se avecina. Algunos escriben que la era de los blogs como se concibieron hace apenas cuatros años esta en proceso de redefinición, en nuestro caso el planteamiento no esta tan drástico pero si nace desde la reflexión del trabajo realizado estos meses y la planificación de nuestras actividades de cara al año 2009, sin pretender cuestionar su valor ni su capacidad para conectar conversaciones o intereses comunes. El día 12 de Enero nos volveremos a encontrar y nuestra manera de ver las cosas quizás este más clara. Feliz 2009 para todos.

Producto Turístico. Una referencia obligada

2008-11-18T12:52:00.002Z

En estos días en Puro Mercadeo estamos desarrollando un atractivo proyecto centrado en la comunicación comercial del producto turístico. A la hora de plantearnos cualquier proyecto definir bien las fuentes es sin una de esas tareas que aparecen en cualquier manual. En nuestro caso por el desconocimiento especifico del sector esa tarea nos ha requerido tiempo de análisis e investigación. Pero la aventura a resultado gratificante. De entre los descubrimientos realizados nos parece obligado destacar un blog posicionado como de Marketing y Promoción del Producto Turístico, elaborado por Socio-Director de Edei Consultores, Desiderio Gutierrez. Sin duda una ventana a este sector tan determinante que parece rodearlo todo en nuestra tierra.

Islas Canarias juega al futbol.

2008-11-18T12:32:00.003Z

Sin duda una de las novedades más destacadas de los últimos días en los relativo a nuestro mercadeo ha sido la comentada acción de promoción turística desarrollo por la marca "Islas Canarias" en el mercado británico utilizando como soporte un estadio de la Premier League. El desarrollo de la campaña va a suponer una importante inversión en medios convencionales y no convencionales en los principales mercados de las islas. Por su doble interés, como residentes en las Islas y como profesionales del sector nos ha parecido interesante hacernos eco de las declaraciones de la Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias realizadas al medio digital PR NOTICIAS.

Radio Canarias soló hay una.

2008-11-14T16:45:00.005Z

O por lo menos eso se desprende del auto del Juzgado Mercantil que prohíbe a la Radio Autonómica denominarse "Canarias Radio". Y es que en Canarias ya existía una radio con similar denominación "Radio Canarias" que inauguro sus emisiones en 1983 y es propiedad de Editorial Prensa Canaria, que reclamó a la juez el cese de cualquier actividad publicitaria de "Canarias Radio" que supusiera el anuncio o comunicación por cualquier medio o soporte del nombre usado por la radio autonómica. Parece evidente que ambas emisoras disponían de una denominación que provocan una natural confusión en oyentes y anunciantes. Ante esta tesitura les proponemos el ejercicio libre y desinteresado de buscarle un nombre alternativo a la radio autonómica. Y de paso ayudamos a acabar con la confusión en nuestro ya de por si saturado dial regional.
Aquí van nuestras propuestas :

- Radio Autonómica de las Islas Canarias "La Autonómica"
- Islas Canarias FM
- Emisora Islas Canarias "Las islas"
- RTVC "erre tv c"
- Corporación Canaria Media

y ustedes ¿se animan?

Una Caja en la televisión.

2008-11-14T13:09:00.003Z

En estos días Cajacanarias ha presentado su nuevo canal de televisión a través de la red. La iniciativa, cuando menos novedosa, ofrece una nueva plataforma de contenidos propios de la institución financiera, pero también una soporte alternativo para la difusión cultural y social de las actividades que desarrollan su obra social. Es pronto para valorar este tipo de medios corporativos que vienen a complementar el plan de comunicación no comercial convencional.Pero cuando menos nos parece una apuesta interesante por parte de la entidad en acercase a la red de forma diferente al resto de sus competidores.

Nuevo Golf. La mirada del tigre.

2008-11-10T08:43:00.004Z

Descubrimos en la mañana de hoy en uno de nuestros blogs favoritos; tvspot, la nueva campaña para televisión del Golf VI. Realizada por la división nacional de la agencia internacional DDB.La pieza elegante y melancólica recupera colores,caminos, algunos sonidos de muchos de los potenciales compradores de este clásico de la automoción mundial. En tiempos donde todo parece salpicado por la palabras crisis, hablar deseos consumistas parece casi un sacrilegio, pero esta pieza resulta muy tentadora para seguir pecando.

NGQSN
por tvspot

Un nuevo mercadeo.

2008-11-07T11:59:00.004Z

En los últimos días hemos actualizado nuestra presentación de servicios de consultoría de marketing y comunicación comercial. Se presenta una año 2009, cargado de incertidumbres. En nuestro caso agravado por el perfil de clientes actuales, vinculados a sectores en profunda reconversión. Al actualizarla nos hemos planteado una pregunta de carácter existencial. ¿Existe espacio comercial para equipos de trabajos especializado en las áreas de consultoría en el escenario actual, donde el miedo limita la capacidad de decisión del entorno empresarial? y por otro lado ¿En que podemos contribuir desde nuestra posición externa a la desarrollo comercial de las empresas locales? Parece que la respuesta a esas preguntas no tiene una única respuesta. Y desde luego todo pasa por nuestra propia capacidad de reconversión como empresa de servicios, superando los modelos basados en la intermediación. La consultoria pasa por plantear modelos de negocio o planes de acción a partir del conocimiento del entorno y la validación previa de planes similares en escenarios parecidos. En definitiva adaptar modelos viejos a partir de la observación, de ahí nuestro claim “el resultado de observar”. Y actualmente de nuestra observación sacamos las siguientes conclusiones :
- Deben diseñarse herramientas que permita un dialogo casi permanente con su cartera de clientes actuales. Mantenerlos, hoy deja de ser necesario para convertirse en imprescindible.
- Las empresas deben optimizar al máximo su inversión en políticas de comunicación. midiendo de forma exhaustiva todo su esfuerzo en comunicación comercial.
- Y por ultimo deben reinventarse un poco así mismas, replanteándose su propio modelo de negocio. Utilizando su experiencia y estando muy atento al entorno más cercano donde es seguro que existan oportunidades de asociación con terceros.

Pm PresentacióN

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Un punto de marketing radiofonico.

2008-10-31T09:38:00.003Z

El marketing en nuestra tierra limita su presencia en los medios a “mancharlos” con sus piezas creativas. Pocos son los espacios dentro de los medios convencionales que habla sobre él. Pero como todo regla tiene una excepción, en la emisora tinerfeña Radio Millenium y de forma semanal programan un espacio dedicado al marketing local.

Un grupo de reconocidos profesionales del área de marketing, publicidad y asesoría de imagen exponen cada viernes (de 17:00 a 18:00 horas) sus puntos de vista sobre estos temas en PUNTO DE MARKETING, una tertulia a través de la que podemos descubrir algunas técnicas, a diferenciar las buenas de las malas estrategias, aprender a planificar a desarrollar destrezas y tácticas para crear y desarrollar mercados.

En PUNTO DE MARKETING participan Rafael Mesa -Socio Director de GEIS Consultores de Dirección-; Carmen Perera y Juan Martín Vega –Directores de MK Consultoría, y Francisco Almagro -Director CREACCTION.TV-. En el programa de hoy viernes, Puro Mercadeo, tendrá el honor de participar, ampliando la cuota regional del espacio.

Publívoros, Publi... que?

2008-10-29T08:14:00.001Z

Se imaginan una noche en la capital de España donde entre ambiente festivo, gente, copas y otros atractivos s se pueden visionar más de 400 piezas creativas en múltiples formatos y soportes. Pues eso es La Noche de los Publívoros Madrid, 2008. Un evento donde la publicidad no se critica ni se premia, simplemente se vive. los asistentes podrán disfrutar de de una mezcla de imágenes y sonidos publicitarios de múltiples países. En definitiva una fiesta muy publicitaria.
Madrid, 27 de Noviembre en la Sala Riviera.

I want you. Concurso de Slogan de El País.

2008-10-28T10:52:00.005Z

Con el inicio de la recta final de las elecciones presidenciales norteamericanas casi todas las cabeceras digitales más importantes de este país esta ofreciendo una destacada cobertura mediatica de la campaña. Las implicaciones globales del resultado en el contexto actual, parecen fuera de toda duda. Ese interes no solo se refleja en los medios, sino que forma parte de nuestro debate coloquial diario. En la nueva era donde todas las marcas y por supuestos los medios necesitan de nuestra participación y favorecidos por la desarrollo de las nuevas tecnologias nos parece interesante destacar el concurso dirigido a todos los lectores-visitantes por elpais.com. Quieren que nos incorporemos "virtualmente" a la mesa de redacción del medio y colaboraremos en el diseño del slogan de la campaña. Nos parece una acertada forma de "jugar" con todos nosotros y magnifica manera de hacernos sentir parte este cambio de color que parece rodear todo.